Реклама в Threads: що потрібно знати? Огляд доступних форматів, можливостей та інструментарію

• PPC

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Анастасія Чернушенко

Тривалий час користувачі Threads орієнтувались лише на органічне просування, але на початку 2026 року реклама на платформі стала загальнодоступною. Тепер це повноцінний плейсмент, який потребує окремої стратегії з урахуванням особливостей майданчика. Якщо ви ще не додали цей канал до свого медіаплану, тоді пропонуємо розібратися, які можливості він відкриває.

Зміст:

1. Особливості реклами в Threads: можливості та інструментарій
2. Контент-стратегія для реклами: що, як і навіщо публікувати
3. Формати реклами Threads: розміри креативів
4. Як оцінити ефективність реклами Threads?
5. Чому реклама у Threads є перспективною для брендів?
6. Висновки

Особливості реклами в Threads: можливості та інструментарій

У третьому кварталі 2025 року кількість активних користувачів у Threads зросла до 400 млн щомісяця. Платформа поступово здобула популярність і в Україні: наприкінці 2025 року налічувалось близько 1,75 млн користувачів. 

Оскільки Threads інтегрований у загальну екосистему Meta, запустити рекламу на платформі досить просто. Але щоб кампанія працювала ефективно саме в цьому середовищі, важливо звернути увагу на кілька особливостей:

1. Єдиний центр керування. Кампанії Threads запускаються через Ads Manager. Окремого рекламного кабінету для платформи немає, тож можна використовувати вже зібрані дані, зокрема про конверсії та поведінку аудиторії.
2. Особливості запуску. Наразі рекламу не можна налаштувати виключно для Threads — вона запускається в зв’язці зі стрічкою Instagram. Якщо цей плейсмент не відповідає вашим цілям, його можна вимкнути в режимі «Ручні розміщення».
3. Доступні розміщення. Реклама в Threads показується лише в основній стрічці, що варто враховувати при підготовці креативів.
4. Таргетинг і аудиторії. Threads використовує повний набір інструментів Meta для роботи з аудиторіями. Це дозволяє налаштовувати покази за інтересами, демографічними та географічними параметрами, працювати з власними базами користувачів, а також створювати look-alike аудиторії.
5. Вимоги до креативів. На відміну від Facebook та Instagram, у Threads краще працюють лаконічні тексти та короткі відео. Особливу увагу варто приділити першим 80 символам: саме вони часто визначають, чи зацікавиться користувач оголошенням і чи взаємодіятиме з ним.

Запуск кампаній в Threads потребує розуміння «технічної» бази, а також особливостей поведінки користувачів. Фахівці Webpromo запускають таргетовану рекламу в соцмережах з урахуванням бізнес-цілей, специфіки ніші та цільової аудиторії. Завдяки цьому ви отримуєте конкретний та вимірюваний результат — від залучення уваги до отримання заявок чи продажів. Залишайте заявку на сайті, щоб отримати персоналізовану комерційну пропозицію.

Контент-стратегія для реклами: що, як і навіщо публікувати

Плануючи рекламну стратегію для Threads, важливо чітко розуміти, на кого орієнтоване оголошення. Конкретні характеристики аудиторії залежать від продукту, ніші та бренду, але для Threads можна виділити кілька ключових закономірностей:

• Нативна реклама. Дописи у стилі «Акція! Тільки сьогодні! Купуй!» часто сприймаються як цифровий спам. Користувачі швидко відчувають фальш і агресивний маркетинг — краще віддавати перевагу чітким і зрозумілим пропозиціям, що справді корисні аудиторії.

• Якісний копірайтинг. Threads «живе» текстом. Якщо оголошення написане нудно або нецікаво, навіть великі рекламні бюджети не допоможе.

• Лаконічність. Незважаючи на текстову природу мережі, користувачі не люблять «воду». Кожне речення має нести сенс або емоцію.

• Експертність. Короткі треди, гайди, аналітика ринку або цікаві факти про продукт працюють краще за стандартні банери.

• Мем-маркетинг. Платформа цінує самоіронію, сарказм та актуальний гумор. Бренди, які вміють жартувати над собою, швидко здобувають лояльність аудиторії.
• Слідкуйте за трендами. Обговорюйте культурні події, попкультуру та актуальні теми, що цікаві аудиторії. Такі дописи викликають більший резонанс і підвищують залучення.

Порада: фото, відео та каруселі з текстовими описами демонструють кращі результати, ніж дописи без тексту. Оптимальна довжина підпису — 2-4 рядки (80-160 символів).

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Формати реклами Threads: розміри креативів

Рекламні оголошення в Threads органічно вписуються в інтерфейс та майже не відрізняються від звичайних дописів. Завдяки такій нативності контент сприймається як частина стрічки, а не чужорідний об’єкт. У таблиці нижче розповідаємо про доступні формати оголошень та технічні вимоги до них.

Як оцінити ефективність реклами Threads?

Оцінка результатів рекламних кампаній у Threads вимагає перегляду традиційних підходів. Якщо в інших соцмережах головним показником часто є охоплення, то тут ключову роль відіграє якість залученості. Результати варто оцінювати комплексно, поєднуючи кількісні та якісні метрики.

Кількісні показники можна проаналізувати через Ads Manager. Оскільки Threads включено як плейсмент за замовчуванням, для точного аналізу слід налаштувати фільтр «Розбивка за плейсментом», щоб окремо оцінити ефективність кампаній у Threads.

Чому реклама у Threads є перспективною для брендів?

Окрім швидкого зростання аудиторії, Threads надає ще кілька переваг для рекламодавців:

1. Менша конкуренція. Попри появу реклами у стрічці, рекламний простір Threads поки менш насичений, ніж у Instagram. Це може означати нижчу вартість залучення клієнта (CAC) і водночас більш уважне сприйняття рекламних повідомлень.
2. Лояльна аудиторія: 75% юзерів Threads підписані щонайменше на один бізнес-акаунт.
3. Охоплення. За оцінками Meta Ads Manager, потенційне рекламне охоплення Threads в Україні наприкінці 2025 року становило приблизно 4,4% від загальної чисельності населення.
4. Інтеграція з Instagram. Threads працює на базі акаунтів Instagram, тому рекламні повідомлення можуть вести користувача безпосередньо до магазину або конкретного товару в Instagram. Текст у треді пояснює цінність продукту, а покупку можна здійснити у знайомому інтерфейсі.
5. Єдина рекламна екосистема. У Meta Ads Manager Threads відображається поруч з іншими плейсментами — Feed, Stories та Reels. Це дозволяє використовувати спільний бюджет, аудиторії та аналітику в межах однієї кампанії.
6. Просте налаштування. Платформа автоматично додається до переліку розміщень у режимі Advantage+ placements. Тому якщо ви запускаєте рекламу в Instagram, вона може з’являтися і в стрічці Threads, якщо цей плейсмент не вимкнути вручну.

Висновки

Threads Ads поступово перестає бути експериментальним інструментом і стає повноцінною частиною рекламної екосистеми Meta. Брендам, які планують запуск кампаній на цій платформі, варто врахувати кілька ключових принципів:

1. Ефективність реклами значною мірою залежить від якості тексту. Тут важливі не стільки дорогі візуали, скільки вміння чітко й цікаво пояснити цінність продукту та підтримати розмову з аудиторією.
2. Найкраще працюють оголошення, які органічно виглядають у стрічці. Замість агресивних рекламних формулювань краще використовувати релевантний візуал та доречний гумор.
3. Оцінюючи ефективність кампаній, звертайте увагу на показники залученості: збереження дописів, репости та інші дії, що свідчать про інтерес аудиторії до контенту.
4. Попри автоматизацію розміщень у системі Meta Ads Manager, контролюйте ідентифікаційні дані та зовнішній вигляд оголошень. Це допомагає зберігати послідовність комунікації та впізнаваність бренду.