Semrush від А до Я: детальний огляд сервісу для аналітики, SEO та маркетингу
SEO та диджитал-маркетинг неможливі без використання спеціальних інструментів. Дані потрібні, щоб оцінити ранжування сайту, перевірити входження ключових слів, проаналізувати конкурентів та загальну ситуацію в ніші тощо. У статті розглянемо основні функції та можливості платформи Semrush, дізнаємося яким спеціалістам та для чого потрібен цей сервіс.
Що таке Semrush: історія, переваги та недоліки, для кого підходить
Semrush — це онлайн-сервіс для аналізу та управління різними аспектами онлайн-присутності в інтернеті, зокрема у пошукових системах Google та Bing. Інструменти Семраш допоможуть проаналізувати SEO-характеристики вашого вебсайту та сайти конкурентів, дослідити ключові слова, відстежити зовнішні посилання, дізнатися рейтинг вебресурсу.
Коротка історія Semrush
У 2006 році два друга дитинства розробили програмне забезпечення Seodigger для особистого користування. Початково програма мала лише декілька SEO-інструментів. З часом кількість інструментів та користувачів зростали. У 2007 році ПЗ отримало назву SeoQuake, а у 2008 — Semrush.
У 2022 Семраш придбала тренінгову SEO-платформу Backlinko, а у 2023 — платформу підтримки продажів Kompyte.
Головна сторінка Semrush
Кому буде корисний Semrush?
Сьогодні Семраш — це багатофункціональна платформа з великою кількістю різноманітних сервісів, які будуть корисні різним фахівцям диджитал-сфери:
- Didgital-маркетологу — для розробки маркетингової стратегії, які спирається на аналітичні дані.
- SEO-спеціалісту — для аудиту вебсайту, розробки та реалізації стратегії SEO-просування, збору семантики, оптимізації контенту, лінкбілдингу.
- PPC-спеціалісту — для дослідження ключових слів та відстеження рекламних інвестицій.
- Контент-менеджеру, копірайтеру — для аналізу та планування текстового контенту.
- SMM-менеджеру — для планування та моніторингу ефективності контенту у соціальних мережах.
Окрім того, Semrush підійде власникам бізнесів для ефективного управління всією маркетинговою діяльністю в інтернеті. Для диджитал-агентств платформою передбачено можливість управляти всіма проєктами з одного акаунта за допомогою інтеграції Semrush API.
Переваги Semrush
- Понад 50 інструментів для різних сфер цифрового маркетингу, зокрема управління SEO-показниками вебсайту та репутацією в інтернеті (SERM), контент-маркетингу, реклами та багато інших.
- Велика кількість інтеграцій з різними платформами — Google Analytics 4 (GA4), Google Search Console (GSC), Gmail, Facebook, CRM, Wix, WordPress тощо.
- Частина функцій доступна безкоштовно, хоч і з деякими обмеженнями.
- Можливість працювати в сервісі, як самостійно, так і командою, обравши відповідний тариф.
- Є багато матеріалів для самостійного освоєння сервісу — навчальні посібники та спеціалізовані курси, довідковий центр, служба підтримки тощо.
Недоліки
- Досить високі ціни — вартість найдешевшого пакета на лютий 2025 року — $139,95/місяць. Деякі функції необхідно оплачувати додатково за допомогою Semrush API чи спеціальної тарифікації.
- Велика кількість функцій сервісу потребує доволі тривалого навчання, щоб розібратися у всіх можливостях.
- Орієнтація на англомовний ринок. Результати перевірки для української мови можуть містити похибку. До того ж сервіс немає українського інтерфейсу.
Тарифи, які пропонує Semrush новим користувачам
Огляд SEO-інструментів Semrush
Щоб отримати доступ до базових функцій платформи, необхідна проста реєстрація. Увійти можна також через Google або Facebook акаунт. Далі Семраш відразу запропонує обрати тариф для користування з безплатною 7-денною версією. При тестуванні пробної версії необхідно підв’язати банківську картку з відповідною сумою для оплати. Якщо підписку вчасно не скасувати, списання грошей з картки відбудеться автоматично.
Після реєстрації вам буде доступна робоча панель з переліком інструментів. Частиною з них можна скористатися навіть у безкоштовній версії — 10 безплатних запитів на день. Коротко розглянемо основні.
Аналіз конкурентів (Competitive research)
Платформа пропонує універсальний набір інструментів для глибокого дослідження конкурентів, визначення їхній сильних сторін та тенденцій на ринку. Аналіз конкурентів допоможе скорегувати власну маркетингову стратегію, визначити пріоритети розвитку та нові можливості для платного й органічного просування.
Щоб розпочати, натисніть Domain Overview. Це загальний огляд домену, який показує всі основні характеристики:
- Рейтинг за комплексною оцінкою Semrush;
- Органічний, платний та реферальний трафік;
- Розподілу трафіку по регіонах — кількість відвідувачів з різних країн;
- Топ ключових слів, за якими ранжується сайт;
- Розширені функції SERP, наприклад, трафік з відео чи зображень, які відображаються у пошуку;
- Сайти-конкуренти та їх трафік;
- Приклади оголошень з Google Ads;
- Сайти-донори та анкори, які використані для розміщення посилання.
Наступні інструменти розкривають у Semrush аналітику сайту детальніше:
- Traffic Analytics, окрім загальної кількості відвідувачів, відображає показник відмов і середню тривалість відвідування на різних пристроях, визначає тенденції за певний період, деталізує джерела трафіку тощо.
- Organic Research — дослідження трафіку конкурентів за окремими ключовими словами та категоріями КС (інформаційні, комерційні, транзакційні, навігаційні) та виявлення найпопулярніших сторінок.
- Keyword Gap — порівняння ключових слів на п’яти доменах одночасно. Порівнявши семантичне ядро свого сайту з найближчими конкурентами у пошуку, можна виявити прогалини у ключовиках та краще зрозуміти особливості вмісту конкурентів.
- Backlink Gap — інструмент працює аналогічно до попереднього, порівнюючи сайти-донори конкурентів та аналізуючи зворотні посилання.
Приклад аналізу конкурентів
Дослідження ключових слів (Keyword research)
У цьому розділі зібрано набір інструментів для комплесного аналізу ключових слів, як в межах конкретного домену, так і загалом в інтернеті. Щоб розпочати, перейдіть у вкладку Keyword Overview та введіть ключове слово. Сервіс покаже:
- обсяг пошуку за введеним КС;
- ціну ставки CPC;
- інтенсивність конкуренції;
- складність ключовика (відносний рейтинг, який визначаються окремо кожною платформою і показує, на скільки складно просуватися за цим КС);
- сайти з найвищим рейтингом за вказаним КС у вказаному регіоні;
- варіанти вживання ключового слова.
Для деталізації показників в Semrush є декілька спеціалізованих інструментів:
- Keyword Magic Tool створює та аналізує комбінації з зазначеного ключовика. По кожному варіанту вказується обсяг, ставки, тенденції тощо. Інструмент допомагає знайти ключові слова з довгим хвостом актуальні саме для вашого вебсайту.
- Keyword Strategy Builder — нова функція на основі ШІ, яка допоможе розробити структуру вашого сайту та розширити семантичне ядро.
- Position Tracking — відстежування позицій сайту за конкретними ключовими словами. Для налаштування функції необхідно створити нову кампанію, вказавши домен, тип пристрою, локацію (України в безплатній версії немає), та вказати ключові слова.
- Organic Traffic Insights допомагає виявити приховані ключові слова та найефективніші сторінки. Щоб скористатися, необхідно об’єднати акаунт Semrush з GA4 та GSC.
Приклад загального аналізу ключового слова
Аналіз зовнішніх посилань (Link Building)
За допомогою інструменту можна не тільки проаналізувати посилальний профіль сайту, а й розробити чи скоригувати стратегію нарощування зовнішніх посилань у чотири кроки:
- Backlink Analytics відстежує реферальний трафік, кількість зворотних лінків та сайтів-донорів, аналізує, наскільки релевантними є зворотні посилання, знаходить втрачені сайти-донори тощо.
- Backlink Audit контролює якість зворотних посилань за спеціальною «шкалою токсичності», на якій червоним позначено беклінки, які потенційно можуть призвести до штрафних санкцій від Google. Видалити зворотні посилання можна тільки, зв’язавшись напряму з сайтом-донором. Щоб інструмент працював на повну, його варто інтегрувати з робочим імейлом, GA4 та GSC. Це забезпечить точне виявлення всіх лінків та дасть можливість відправляти електронні листи (наприклад, про видалення беклінку) безпосередньо з платформи Semrush.
- Link Building Tool — інструмент для створення беклінків. Попередньо треба ввести ключові слова та вказати сайти-конкуренти. Semrush проведе аналіз та підготує список донорів та анкорів.
- Bulk Analysis — масовий аналіз зворотних посилань до 200 сайтів-конкурентів одночасно.
Приклад аналізу зовнішніх посилань вебсайту
Технічний аналіз та On-page SEO
Набір інструментів для технічного аудиту вебсайту просканує сайт, вкаже на помилки та допоможе їх виправити. Розпочати аналіз варто у вкладці Site Audit. Сервіс надасть повний звіт про помилки, наприклад, покаже сторінки, які не індексуються, «биті» посилання, мікророзмітку, яка не працює, та багато іншого. Крім того, можна налаштувати автоматичне проведення аудиту з визначеною періодичністю для відстежування змін на сайті.
On Page SEO Checker аналізує контент на конкретній сторінці та надає список рекомендацій для його покращення. Log File Analyzer перевіряє, як Googlebot взаємодіє з вашим сайтом та на що саме витрачає краулінговий бюджет.
Аудит сайту. Фото з навчальної бази Semrush
Інші інструменти Semrush
Окрім ключових функцій для аналізу SEO-показників сайту, платформа має і багато інших інструментів:
- Реклама (Advertising) розроблена для керування та оптимізації рекламних кампаній, у тому числі дослідження конкурентів у Google Shopping, визначення стратегії ставок, створення креативів, аналітики рекламних оголошень, створення списків ключових слів та мінус-слів, відстеження позицій у платному пошуку.
- Місцеве просування (Local) направлене на покращення ранжування у місцевому пошуку, наприклад, перевіряє присутність у регіональних каталогах та довідниках.
- Соціальні мережі (Social Media) — оптимізація управління соціальними мережами. Дозволяє об’єднати стратегію просування в Instagram, Facebook, X (Twitter), Pinterest, LinkedIn та Google My Business. Semrush також аналізує активність конкурентів на цих платформах та залученість в акаунтах конкурентів.
- Контент-маркетинг (Content Marketing) — набір інструментів для покращення тексту, серед яких пропозиція тем, написання статей на основі ШІ з дотриманням Ton of Voice, перевірка на входження ключових слів, читабельність та інші показники. Коректно працює для англомовних текстів, хоча текст українською можливо перевірити також. Приклад перевірки дивіться тут.
- Тенденції (Trends) — набір прогностичних графіків та діаграм, які дають можливість передбачити трафік та ситуацію на ринку.
- Агентські рішення (Agency Solutions) — спеціальна пропозиція для маркетингових агентств, яка дозволяє об’єднати дані кількох клієнтів в одному акаунті та надає централізовану панель управління.
Приклад прогнозу трафіку сайту та його конкурентів
Альтернативи Semrush
Інструменти Semrush орієнтовані на англомовний ринок, першочергово, на ринок США. Тут можна налаштувати відстежування по окремим штатах, вибрати мову у межах певної локації тощо. Для української мови більшість функцій також працює, проте не коректно вказані регіони, можуть відображатися не всі показники. Багато SEO-спеціалістів та маркетологів використовує декілька інструментів у своїй роботі. Коротко розглянемо інші популярні сервіси, які можна використовувати разом або замість Семраш:
- Ahrefs — багатофункціональна платформа для відстежування SEO-показників сайту, а саме дослідження ключових слів, аналізу трафіку та зворотних посилань, проведення комплексного SEO-аудиту вебсайту, трекінгу позицій та багато іншого. Більше про Ahrefs читайте тут і тут.
- Similarweb — онлайн-сервіс для комплексного аналізу вебсайтів та мобільних застосунків. Сервіс отримує дані з багатьох джерел, укладає власні рейтинги та надає детальну вебаналітику, як для дослідження показників власного сайту, так і для комплексного аналізу конкурентів. У блозі Webpromo можна почитати загальний огляд Similarweb та гід по основним функціям.
- Serpstat — сервіс для аналізу конкурентів, аудиту вебсайту, дослідження ключових слів та моніторингу позицій. Огляд основних функцій платформи зробили в окремій статті.
- Ranktracker — онлайн-сервіс для відстеження SEO-характеристик сайту у Google, Bing, Yahoo.
- Seranking — платформа, яка орієнтована на маркетингові агентства, дозволяє оптимізувати моніторинг основних SEO-показників. Особливістю сервісу є можливість створення брендових звітів та відкриття гостьових доступів для окремих клієнтів агентства.
Який сервіс обрати, Semrush або аналог, залежить від потреб бізнесу та особистих вподобань спеціаліста. Якщо ж вам потрібна комплексна аналітика та чітка стратегія просування з гарантією результату, звертайтеся до Webpromo.
