SEO-стратегія для сайту IT-компанії: 6 кроків до першої позиції у рейтингу Google
Як часто ви чули вислів «SEO вмирає»? Впевнені, хоч раз кожен маркетолог стикався з подібним мисленням у клієнтів. Але у 2023 році SEO залишається важливою частиною пошуку нових клієнтів, збільшення трафіку та популяризації бренду.
IT-компанії не є виключенням, а навпаки потребують більшої уваги спеціалістів. Існує думка, що SEO в IT неефективне через жорстоку конкуренцію та високу вартість залучення клієнта. Ми спростуємо цей факт та скажемо, що SEO в ніші IT ефективно працює, якщо мати чітку стратегію та трішки терпіння.
Зміст:
SEO-стратегія для сайту ІТ-компанії
- Крок 1: Визначення цілей та KPI
- Крок 2: Дослідження та збір ключових слів
- Крок 3: Розробка контент-плану
- Крок 4: Нарощування посилальної маси
- Крок 5: Технічна оптимізація
- Крок 6: Оцінка та повторна оптимізація
Що таке SEO-стратегія?
SEO-стратегія — це процес планування та реалізації кроків, спрямованих на покращення рейтингу в звичайних пошукових системах. Тобто допомагає максимізувати можливість отримати більше органічного трафіку. Наявність стратегії дозволяє не просто створювати контент, який буде корисним, а гарантує, що ви створюєте вміст, який люди точно шукають.
Сьогодні Google — це один із основних способів пошуку інформації, можливість відкрити для себе нові бренди, продукти та послуги. Тому пошукові системи є важливим аспектом повсякденного життя користувачів.
Згідно зі статистикою, Google обробляє в середньому понад 40 тис. пошукових запитів щосекунди у всьому світі. Це дорівнює понад 3,5 мільярда пошукових запитів на день і 1,2 трильйона на рік. Для порівняння у 1998 році (коли було засновано Google), кількість пошукових запитів складала 10 тис. на день. За роки існування сторінка з результатами пошуку також суттєво змінилась та покращилась. Користувачі можуть отримувати «розширені» та інтерактивні результати від рекомендованих фрагментів до вбудованих результатів із Google Maps.
Це доводить, що SEO залишається важливим елементом для будь-якої сфери в сучасному світі та ефективним способом привернути увагу споживача серед великої кількості конкурентів на ринку.
Чому SEO важливо для сайту IT-ніші?
SEO оптимізація потрібна для того, щоб ранжувати пошукові запити, релевантні продуктам і послугам і ІТ сфері.
Варто зазначити, що IT-ніша має специфіку:
- По-перше, більшість конкурентів в IT знають про технічні особливості SEO та вже мають сильну присутність в Інтернеті. Конкуренція висока та жорстка;
- По-друге, потенційні клієнти IT-компаній технічно «підковані». Більшість покупців добре розбираються в темі, мають уявлення або досвід, як все працює. Вони очікують більшого від сайту ІТ Компаній, ніж від простого «пересічного» ресурсу. При цьому, швидше за все, вони натискатимуть на звичайні результати пошуку замість платної реклами в Google. Тому тут SEO буде в нагоді.
Треба розуміти, що зараз SEO-стратегія — це не тільки наповнення тексту ключовими словами. Даний метод почав «вмирати» з часів виходу першого оновлення Google Panda у 2011 році. Згодом у 2012 практику продовжило оновлення Penguin за рахунок ще більш жорсткіших засобів впливу. З тих пір пройшло 10 років і у 2023 році стратегія пошукової оптимізації виходить далеко за рамки «обману» пошукової системи.
Досить поширена помилка саме серед ІТ компаній полягає в тому, що вони сприймають пошукову оптимізацію для ІТ як про спосіб «перемогти» Google. Ми рекомендуємо будувати з Google партнерські відносини, де задача SEO — узгодити онлайн-присутність (сайт, контент, соцмережі) компанії з цілями Google та інших пошукових систем.
Як стверджує сам Google, його головна мета полягає в тому, щоб створити кращу пошукову систему, яка може запропонувати найбільш релевантні, надійні, доступні та корисні результати для людей, які здійснюють пошук. Зрештою SEO спрямоване на людську аудиторію, а не алгоритм пошукової системи. Тому має скластися ідеальний метч того, які будуть ваші зусилля в SEO, з тим, як бачить Google пошукову систему в майбутньому.
Ще одна ціль Google — допомогти вам досягти успіху. Пошукова система сприяє та допомагає піднятися у рейтингу, якщо ваш сайт дійсно є якісним, авторитетним та цікавим споживачам.
SEO-стратегія для сайту ІТ-компанії
Якщо ми вас переконали в тому, що SEO все ще існує та працює, переходимо до розробки стратегії для сайту ІТ компанії.
Крок 1: Визначення цілей та KPI
Рейтинг пошукової видачі не є кінцевою метою SEO, а скоріше засобом для досягнення мети. SEO стратегія включає кілька загальних цілей, зокрема:
- Збільшення органічного трафіку;
- Генерація потенційних клієнтів, не лише «трафіку заради трафіку»;
- Покращення присутності компанії в мережі інтернет для підвищення впізнаваності та довіри до бренду;
- Оптимізація вмісту, який несе корисну інформацію та відповідає на конкретні запитання клієнтів, надає рішення «болей». Це ефективний інструмент у побудові постійної взаємодії з потенційними клієнтами.
- Управління репутацією в інтернеті. Наприклад, ви можете запобігати росту рейтингу негативних відгуків за фірмовими ключовими словами.
Важливо! Краще визначити конкретні та чіткі цілі, наприклад, збільшення об’єму трафіку на x%, збільшення кількості потенційних клієнтів на х% тощо. Рекомендуємо ставити реалістичні показники, які можна легко виміряти. Ніяких абстрактных цифр!
Також можна зосередитися лише одній цілі, або вибрати кілька найбільш актуальних для вас на даний період часу.
Далі поставте собі питання, яким чином ви будет досягати поставленої цілі. Наприклад, чи варто розробляти новий контент для аудиторії для збільшення органічного трафіку? Чи варто створювати нові цільові сторінки або взагалі потрібен новий сайт?
Крок 2: Дослідження та збір ключових слів
Ядро будь-якої SEO-стратегії для сайту ІТ-компанії обертається навколо ключових слів. Збір СЯ (семантичного ядра) залишається одним із найважливіших кроків у розробці стратегії оптимізації пошукових систем. Але потрібно виробити інший підхід, ніж «безглузде» наповнення ключовими словами.
Для цього потрібно:
- визначити та зрозуміти цільову аудиторію;
- провести дослідження ринку та створити портрет покупця;
- визначити пошукові наміри споживача, адже саме намір підштовхує користувача ввести пошуковий запит.
Для дослідження ключових слів використовуйте доступні інструменти для пошуку популярних ключових слів і тем в рамках бюджету. Стануть в нагоді такі сервіси як SEMRush, Ahrefs, SpyFu тощо.
Редакція Webpromo рекомендує корисну статтю на актуальну тему Зібрати семантику і не постаріти
Далі складіть список ключових слів і розділіть їх за цілями SEO, намірами користувачів та пріоритетами.
Крок 3: Розробка контент-плану
Як ми переконалися, у 2023 році для ІТ-компаній не буде іншого шляху до SEO, окрім високоякісного релевантного вмісту, цінного для аудиторії. Як розробити ефективний контент-план?
- Визначте, хто буде працювати в процесі розробки — зберіть команду, яка буде приймати участь у підготовці контенту (копірайтери, дизайнери тощо)
- Складіть список тем, на основі відібраних ключових слів. Якщо вже маєте опубліковані матеріали, можна оновити та актуалізувати їх.
- Визначте канали публікації, а також способи поширення інформації. Це може бути блог, соціальні мережі, YouTube, електронна розсилка тощо.
- Визначте, коли та як часто будете публікувати контент.
- Складіть детальний план (в Excel наприклад), який допоможе вам виконувати завдання та ефективно просуватися до мети.
- Корегуйте план на основі оцінки ефективності SEO.
Варто ретельно вичитувати вміст на наявність граматичних та орфографічних помилок, перевіряти актуальність інформації, адже тенденції швидко змінюються. Коригуйте структуру внутрішніх посилань.
ІТ-ніша має великий потенціал для розробки різноманітних форм контенту, починаючи від технічних посібників, закінчуючи останніми новинами у світі технології і дієвих порад, підказок. Тому варто зосередитися на створенні релевантного вмісту, який написаний зрозумілою мовою. Додайте ключові природнім шляхом, використовуючи синоніми та семантично пов’язані слова. Такий контент з більшої вірогідністю прочитає більше людей та зверне увагу на вас як на автора корисної інформації.
Крок 4: Нарощування посилальної маси
Сьогодні якість зворотних посилань значно важливіша, ніж їх кількість. А якість зворотного посилання прямо пропорційна авторитету сайту-донора. Ahrefs дозволяє перевірити авторитетність ресурсів. Проте головною складовою нарощування посилальної маси є якість. Знову ж таки, якщо ваш сайт є хорошим джерелом надійних даних або унікальної інформації, на нього будуть частіше посилатися.
Як можна вплинути на кількість посилань?
- Для цього включіть у свій контент різні форми даних, інформації, наприклад власний звіт про тематичне дослідження, яке проводили за останній час; інфографіку, зображення та добре зроблені фотографії, щоб Google міг індексувати їх як дійсні вхідні посилання;
- Унікальна інформація, практичні вказівки та цікавий вміст – все це надає більше можливостей для зворотних посилань.
- Будьте креативними та не бійтеся помилок. Перевага ніші ІТ в тому, що тут є багато способів включити дані, корисні поради та технічні факти.
- Просувайте контент за допомогою всіх доступних рекламних каналів. Пам’ятаємо, що якою би хорошою не була ваша стаття, вона не принесе жодної цінності, якщо її ніхто не помітить і не прочитає. В даному випадку варто звернутися до контекстної реклами та виділити невеликий бюджет для старту.
Важливо! Не намагайтеся отримати багато зворотних посилань, адже Google може запідозрити вас у маніпуляції та накласти покарання. Замість цього постарайтеся отримати 1-2 високоякісних посилання і цього буде достатньо.
Крок 5: Технічна оптимізація
Технічне SEO для сайту ІТ-компанії відіграє важливу роль, адже охоплює багато складових. В першу чергу, потрібно переконатися, що Google індексує та правильно розуміє ваш сайт та всі сторінки/розділи. По-друге, варто забезпечити найкращий досвід користувача (UX), щоб втримати його на сайті якомога довше. Показники UX, зокрема показник відмов і час очікування, тепер є прямими факторами ранжирування.
Редакція Webpromo рекомендує корисну статтю на актуальну тематику Технічна оптимізація сайту: типові помилки та їх усунення
Тому зосередьтеся на наступних напрямках:
- Адаптивність під мобільні пристрої. Все частіше користувачі заходять в інтернет, шукають інформацію або здійснюють покупки через смартфон. Тому варто приділити увагу мобільній версії сайту. Щоб перевірити поточний стан, скористуйтесь інструментом Google для тестування мобільних пристроїв.
- Швидкість завантаження сторінки. Дослідження підтверджують, що 50% відвідувачів негайно залишають сайт, якщо він завантажується більше ніж за 3 секунди. Для перевірки швидкості вашого ІТ-сайту скористайтеся інструментом PageSpeed Insights Google.
- Розмітка структурованих даних як додаткове джерело, що дозволить сайту потрапити у розширені результати пошуку.
- Інтерфейс сайту, зокрема меню навігації, фільтри, пошук тощо. Відвідувач має отримати найкращий досвід, щоб максимізувати час перебування.
- Оптимізація всіх елементів вмісту, включаючи відео та зображення Пропишіть мета-теги, теги заголовків і заголовки для кожної сторінки, що також впливає на видачу в пошуку за картинкам.
- Проводьте регулярне тестування для більшого розуміння та подальшого покращення.
Технічна SEO-оптимізація — це безперервний процес. Завжди є можливість покращити функціональність сайту.
Крок 6: Оцінка та повторна оптимізація
SEO для ІТ-компаній — це довгострокова стратегія, у якій зазвичай потрібно більше часу для того, що побачити реальний результат. Процес може забирати від 6 місяців, перш ніж ви побачите свій сайт на першій сторінці пошукової видачі Google.
Що відстежувати?
- Трафік із звичайного пошуку;
- Реферальний трафік;
- Сторінки з відносно низьким трафіком або відсутнім;
- Зміни в рейтингах (вверх/вниз);
- Профіль зворотних посилань;
- Найефективніший та менш ефективний контент;
- Коефіцієнт конверсії вмісту.
На основі цих показників внесіть необхідні корективи у стратегію SEO для ІТ, щоб покращити результати. Заплануйте регулярну оцінку загальної стратегії SEO, оновлюйте контент-план відповідно до його ефективності.
Висновки
SEO стратегія — це постійне джерело трафіку та потенційних клієнтів, які можуть приносити прибуток протягом багатьох років. SEO для сайту в ніші IT, так само як і для будь-якої компанії приносить результат в довгостроковій перспективі. Тут не слід очікувати миттєвих лідів, як від реклами. Але при застосуванні продуманної SEO стратегії для ІТ ваш сайт досягне вищої позиції на сторінці з результатами пошуку (SERP), а Google «полюбить» його за гарно структурований, корисний і цікавий контент, а також якісну технічну підготовку.
