Тренди SEO у 2025 році: як «увірватись» у ТОП пошукової видачі?
Згідно із прогнозами IAB Україна, обсяги інвестицій у SEO перевищать минулорічні показники на 28%. Цей канал залишається одним із найдієвіших для залучення нової аудиторії, адже він не зазнав падінь навіть після початку повномасштабного вторгнення.
Натомість апдейти алгоритмів, зміни на ринку та у поведінці споживачів диктують нові правила до пошукової оптимізації. Якими підходами варто користуватись для ефективного SEO просування у 2025 році? Розповідаємо про «найгарячіші» тренди у цій статті.
Зміст:
- Увага до альтернативних пошукових систем
- Посилення ролі ШІ
- Фактори EEAT і прагнення до оригінальності
- Контент, що адаптований під користувача
- Пошук «без кліків» або перехід до миттєвих відповідей
- Технічне SEO
- Mobile-First SEO
- YouTube SEO та відеоконтент
- Голосовий і мобільний пошук
9 трендів SEO, на які варто звернути увагу у 2025 році
У прийдешньому році галузь SEO розвиватиметься швидше: активне використання ШІ, увага до зручності користувацького досвіду та можлива поява конкурентів Google кардинально змінюють ландшафт повсякденної робити SEO-спеціаліста. Незмінним залишається одне — якісний контент, який відповідає інтересам користувачів та вимогам пошукових систем.
Чого ще ми можемо очікувати у 2025 році?
Увага до альтернативних пошукових систем
У вересні 2024 року уряд США розгорнув антимонопольний процес проти Google adtech. Компанію обвинувачують у зловживанні своїм домінуванням у сфері цифрової реклами вартістю $200 млрд. Наразі процес ще триває, однак одним із варіантів його завершення може бути те, що Google змусять ділитися своїми даними та технологіями.
Перша думка, яка з’являється у SEO-спеціалістів: «Ура, ми дізнаємось як працюють пошукові алгоритми, краще зрозуміємо фактори ранжування та зможемо оптимізовувати контент не наосліп 🙂». Але не тільки це: у разі такого розвитку подій конкуренти Google зможуть використовувати пошукові дані та алгоритми компанії для розробки власних продуктів.
З одного боку, це сприяє диверсифікації ринку пошукових систем, завдяки чому бренди посилюватимуть свою присутність на різних каналах. Так, про плани щодо розробки нових пошукових систем ми чуємо все частіше:
- OpenAI запустила власну пошукову систему SearchGPT, яка працює прямо в текстовому полі популярного чат-бота. Вона надає прямі відповіді замість переліку посилань на кшталт Google AI Overviews. Вебіндекс, вірогідно, надається Bing на основі партнерства OpenAI з Microsoft. Користувачі можуть взаємодіяти з SearchGPT у форматі діалогу: бічна панель відображає джерела, що використовуються для створення відповіді, з посиланнями на оригінальний вміст. Зокрема SearchGPT може зрозуміти контекст і значення запиту.
Фото: Search Engine Land
- Meta також працює над створенням власної пошукової системи. Серед особливостей — інтеграція з ШІ-асистентом, сканування сайтів та власного контенту, персоналізований пошук для користувачів тощо. Це важливо, оскільки Meta більше не залежатиме від Google/Bing, а також отримає повний контроль над даними.
З іншого боку, такі зміни можуть призвести до маніпулювання алгоритмами. Перші позиції у видачі будуть займати ресурси із нерелевантними результатами, а справді якісний контент може опинитись у низині.
Наразі не можна сказати точно, на яке роздоріжжя ми звернемо у 2025 році. Згідно з останньою інформацією, у листопаді Міністерство юстиції США запропонує більш досконалу пропозицію щодо врегулювання ситуації. А поки що стежимо за подіями 🫡
Посилення ролі ШІ
Втомились чути про штучний інтелект на кожному кроці? На щастя (чи на жаль), у прийдешньому році роль AI-технологій лише посилиться. Цифри говорять самі за себе:
- У 2023 році близько 86% SEO-фахівців інтегрували ШІ у повсякденну роботу. Можемо припустити, що наприкінці 2024 року ця цифра збільшиться.
- 67% SEO спеціалістів вважають, що ключовою перевагою генеративного штучного інтелекту є автоматизація повторюваних завдань.
- Водночас 31% маркетологів вважає, що ШІ допоміг їм краще зрозуміти тенденції та вподобання аудиторії.
- 75% компаній використовують штучний інтелект, щоб зекономити час на виконанні монотонних завдань — наприклад, дослідження ключових слів і оптимізація метатегів.
Щоб залишатись конкурентоспроможним у результатах пошуку, варто тримати руку на пульсі новітніх технологій. У 2025 році ви можете покращити зусилля із SEO завдяки таким ідеям:
- Інструменти копірайтингу на основі ШІ використовують спеціальні алгоритми для обробки природної мови. Готовий результат може здивувати своєю якістю, адже часто текст важко відрізнити від того, що написаний людиною. Головне — поставити точний запит і не нехтувати фінальною вичиткою. Окрім основного контенту для вебсайту, ви можете генерувати метатеги, заголовки та навіть ідеї для контенту.
Наголошуємо, що до створення ШІ-контенту варто ставитись обережно та відповідально. У березні 2024 року Google випустив апдейт, спрямований на покращення результатів пошуку та боротьбу зі спамом. Нові алгоритми ранжування прагнуть відрізняти корисну інформацію від спамної (згенерованої штучним інтелектом).
- Аналіз продуктивності вебсайту. Завдяки спеціальним інструментам ви можете визначити як загальний стан ресурсу, так і зануритись глибше. Наприклад, інструмент Semrush Copilot дозволяє проаналізувати сторінки на відповідність правильному форматуванню тексту, дослідити ефективність ключових слів, а також знайти нові можливості для нарощування профілю зворотних посилань.
- Локальне SEO. Якщо ваш вебсайт орієнтований на користувачів конкретного міста або регіону, тоді ШІ допоможе із оптимізацією сторінок для локальної видачі. Наприклад, розробка посадкових сторінок FAQ, впровадження мікророзмітки, оптимізація контенту — ці та інші завдання можна делегувати на віртуального помічника.
- Технічна оптимізація. Навіщо витрачати кілька десятків годин на пошук і виправлення помилок, які потім вже буде пізно усувати? Інструменти ШІ зроблять все за вас та вчасно повідомлять про такі проблеми, як: відсутність альтернативного тексту зображення, заголовків і тегів; помилки у мікророзмітці, внутрішніх та зовнішніх посиланнях; фактори, які уповільнюють завантаження сторінок. І все це лише за кілька кліків!
Штучний інтелект тісно увійшов у наше повсякденне життя — сьогодні навіть важко перерахувати всі завдання, із якими він може впоратись. Серед інших ідей, які можуть полегшити життя SEO спеціаліста та маркетолога:
- дослідження ринку, конкурентів, ключових слів;
- аналіз пошукових тенденцій та змін у поведінці користувачів;
- аналіз внутрішніх і зворотних посилань;
- аналіз великих обсягів даних;
- складання контент-плану, ТЗ для написання текстів та оптимізація готових матеріалів під вимоги пошукових систем.
Фактори EEAT і прагнення до оригінальності
Контент навіть не думає знімати із себе корону, а тому у 2025 році підтримувати його величний статус допоможе оптимізація під EEAT-фактори. Сподіваємось, що ви про них не забули, але про всяк випадок нагадаємо:
Абревіатура EEAT розшифровується як «досвід», «експертиза», «авторитетність» і «надійність». EEAT не є прямим фактором ранжування, однак алгоритми пошукової системи використовують його для надання оцінки якості готового контенту.
Якщо раніше особливу увагу на оптимізацію контенту під EEAT потрібно було звертати ресурсам YMYL, то сьогодні це важливо для всіх без винятку. Із зростанням популярності технологій ШІ та контенту, що ними згенерований, Google прагне зберегти якість результатів пошуку для користувачів.
Як це зробити:
- Щоб виділитися серед конкурентів у 2025 році, бренди мають зосередитись на оригінальному контенті. Відгуки задоволених клієнтів, глибинні дослідження та унікальні ідеї можуть стати вашою секретною зброєю.
- Актуальність — понад усе. Проаналізуйте поведінку користувачів, щоб виявити прогалини у контент-стратегії або теми, які цікавлять користувачів прямо зараз. Періодично наповнюйте вебсайт свіжим контентом, а також оптимізуйте вже наявні матеріали.
- Якщо ваші редактори корпоративного блогу ще не оновили сторінки автора (або ще гірше — навіть їх не створили), тоді зараз саме час це виправити. Опублікований контент має бути експертним, а довести кваліфікацію можна за допомогою біографій авторів. Додайте такі розділи, як: посада, досвід, досягнення, сертифікати та документи про освіту тощо.
- Переконайтеся, що контактна інформація на сайті є актуальною та доступною, а всі дані користувачів захищені від шахрайських дій.
Будь-яка інформація, оприлюднена на вебсайті, має бути точною, обґрунтованою та містити посилання на надійні джерела.
Контент, що адаптований під користувача
Як виглядав рецепт успіху SEO-оптимізації буквально кілька років назад? Побільше ключових слів і точне слідування вимогам пошукових систем. А де ж у цьому списку увага до потреб користувачів?
На щастя, у 2025 році ключові інгредієнти для страви під назвою «ТОП-3 у видачі» змінилися. Замість того, щоб зосереджуватися виключно на ключових словах, SEO-фахівці мають будувати контент-стратегію навколо інтересів і проблем користувачів, а також орієнтуватись на їхні пошукові наміри.
Чому це важливо? Ключові слова часто можуть вводити в оману. Так, ключі з великим обсягом пошуку призводять до марнотратства зусиль, адже бюджети і сили йдуть, а трафік — ні. З іншого боку, органічне використання ключових слів допомагає підвищити позиції у результатах видачі.
Сьогодні поведінка користувачів в інтернеті істотно змінилася:
- лише 9% користувачів потрапляють до кінця першої сторінки результатів пошуку;
- 15% користувачів змінюють свої початкові пошукові терміни;
- 59% користувачів відвідують лише одну сторінку результатів пошуку під час одного сеансу;
- середній сеанс пошуку триває 76 секунд, а половина всіх сеансів завершується протягом 53 секунд.
Підсумовуючи, у вас є не так багато часу, аби заволодіти увагою користувача. Однак, коли він стає вашим клієнтом, то ви маєте можливість завоювати лояльність завдяки якісному контенту, цінним пропозиціям та зручному вебсайту. Алгоритми, у свою чергу, нагороджуватимуть вміст, який надає пріоритет користувацькому досвіду та відповідає на конкретні запитання цінними і релевантними ідеями.
Пошук «без кліків» або перехід до миттєвих відповідей
Явище «пошуку без кліків» бентежить SEO-фахівців вже кілька років поспіль. Адже навіщо витрачати час і зусилля на просування вебсайту у видачі, якщо користувачі знаходять відповіді без безпосереднього переходу на вебсайт?
Увага до цієї тенденції посилилась і з довгоочікуваною презентацією від Google. У травні 2024 року компанія представила AI Overviews — новий спосіб пошуку на основі SGE. Передові методи машинного навчання забезпечують користувачів результатами пошуку, що адаптовані до їхніх конкретних потреб і уподобань.
Фото: Search Engine Journal
Звучить класно, але те, що користувачі все рідше переходять безпосередньо на вебсайти, стає (не) доброю традицією. Оскільки у 2025 році тенденція зростатиме, варто адаптуватися до сучасних викликів:
- Оптимізація вмісту для обраних фрагментів, завдяки чому користувачі з більшою ймовірністю помітять ваш вебсайт на «нульовій» позиції.
- Структуровані дані та мікророзмітка, що допоможе пошуковим системам зрозуміти ваш вміст і збільшить ймовірність появи в розширених результатах.
- Оптимізація цільових сторінок під релевантні ключові слова, а також запити під поширені запитання.
- Подбайте про візуальну привабливість контенту — інфографіку, відео, зображення.
Якщо не можете змінити ситуацію — прийміть її. У випадку із пошуком «без кліків», SEO фахівці не уникнуть коротких фрагментів. Натомість у ваших силах створити такий контент, який змусить користувача захотіти отримати розширену відповідь і перейти на вебсайт.
Технічне SEO
Технічна оптимізація є основною частиною SEO та аудиту. Це «вічнозелений» тренд, який відіграє ключову роль у «перегонах» за лідерські позиції не тільки у 2025 році. Особливу увагу варто приділити Core Web Vitals — показникам, які оцінюють справність вебсайту з точки зору швидкості, інтерактивності та візуальної стабільності.
З тих пір, як Google почав розгортати ініціативу Core Web Vitals у 2021 році, ці показники стали прямим фактором ранжування. І хоча релевантність і якість вмісту все ще займають вищу сходинку, без зручного для користувача вебсайту годі й мріяти про ТОП-10 у пошуковій видачі.
Інші технічні помилки SEO, як-от дублі сторінок, редиректи, HTML-помилки тощо, також враховуються алгоритмами для покращення результатів пошуку. Щоб вчасно помітити технічні несправності (або помилуватися результатами своєї роботи), проводьте регулярні SEO аудити. При цьому звертайте увагу на діяльність конкурентів, яка тим чи іншим чином впливає на позиції вашого ресурсу.
Mobile-First SEO
За прогнозами Statista, у 2025 році кількість користувачів мобільних пристроїв досягне 7,49 млрд. Зазирніть у Google Analytics 4: частка трафіку з яких пристроїв переважає на вашому вебсайті? Можемо припустити, що домінують саме мобільні девайси.
І Google активно реагує на цю тенденцію: протягом останніх кількох років фактор зручності для мобільних пристроїв став одним із найважливіших при ранжуванні та індексуванні сторінок. Перевірте свій вебсайт на відповідність даному тренду за допомогою таких питань:
- Наявність мобільної версії сайту. Чи використовує ваш вебсайт адаптивний дизайн з урахуванням потреб користувачів мобільних пристроїв?
- Перевірка правил сканування та індексування. Чи можуть боти Google належним чином отримати доступ, просканувати та відобразити мобільну версію вашого вебсайту?
- Оптимізація допоміжних елементів. Чи оптимізовані на вебсайті зображення, текст та інші файли для швидкого відображення і завантаження зі збереженням якості на мобільних пристроях?
- Дизайн мобільної версії проти десктопної. Чи впізнаваним є ваш вебсайт для користувачів мобільних пристроїв? Чи відповідає він загальному позиціонуванню бренду і чи має значні розбіжності із версією для комп’ютерів?
Підсумовуючи, мобільна версія вебсайту має бути доступною для індексування алгоритмами Google, коректно відображати медіафайли та контент, а також відповідати брендовому стилю та бути впізнаваною для користувачів.
YouTube SEO та відеоконтент
Якщо контент — це король у сучасному онлайн-просторі, тоді відеоконтент — імператор. У першому кварталі 2024 року близько 92% користувачів Інтернету в усьому світі щомісяця переглядали онлайн-відео — тенденція на популярність такого формату тримає позиції вже більше двох років. За допомогою відео ви можете і навчати, і смішити, і переконувати, і звісно продавати.
Водночас найпопулярнішою платформою відеостримінгу залишається YouTube. Якщо ви використовуєте цей канал у своїй стратегії, тоді не забувайте про оптимізацію контенту:
- Використовуйте хештеги та ключові слова, які забезпечать кращу видимість опублікованих відео на платформі.
- Налаштуйте обліковий запис: додайте фото профілю, опис каналу, ключові слова каналу, банер тощо.
- Оптимізуйте заголовки відео — не більше 70 символів з пробілами, які відповідають вмісту та привертають увагу потенційної аудиторії.
- Додайте опис до відео (не більше 5000 символів з пробілами), який міститиме тайм-коди, ключові слова, хештеги та додаткову інформацію (наприклад, посилання на соціальні мережі).
- Встановіть мініатюру до відео (рекомендований формат — 1280 на 720 пікселів, співвідношення сторін 16:9, формати — JPG, GIF або PNG).
Більш детально про те, як правильно оформити та працювати із каналом YouTube, розповідали у цій статті.
Голосовий і мобільний пошук
Із зростанням частки мобільного трафіку цілком очевидно, що користувачі стали лінивими 🙂 У перший рік, коли з’явилися технологій голосового пошуку, обсяг пошуку у такий спосіб різко зріс із 0 до 10%. Сьогодні ж 30% користувачів Інтернету у віці 16-64 років щотижня користуються голосовими помічниками.
Це призвело до кардинальних змін у ландшафті SEO:
- По-перше, змінились пошукові звички користувачів. Оскільки люди говорять не так, як друкують, запити голосового пошуку зазвичай є довшими за текстові. Саме тому ключові слова із довгим хвостом стануть важливими, як ніколи.
- По-друге, люди очікують від голосових помічників повного розуміння контексту і пошукових намірів. Це, у свою чергу, підвищує очікування щодо якості результатів пошуку. Якщо користувач отримує відповідь, яка не відповідає його запиту, то хто залишається винним? Звичайно, що Google.
Популярність голосових помічників продовжує зростати. Отже, будь-який опублікований на вебсайті контент варто сприймати як такий, що потенційно може потрапити до результатів голосового пошуку. І щоб підвищити ймовірність такого варіанту розвитку подій, дотримуйтесь порад:
- Додайте на вебсайт розділ FAQ.
- Проведіть дослідження ключових слів та оптимізуйте контент під запити із довгим хвостом.
- Зробіть свій вебсайт зручним для мобільних пристроїв
- Працюйте над оптимізацією локального SEO, аби користувачі могли швидко знаходити ваші товари або послуги поруч із собою.
- Проаналізуйте швидкість завантаження сторінок вебсайту та покращте показники за необхідності.
- Створюйте якісний, унікальний та експертний контент, який може потрапити до нульової позиції у видачі.
Висновки
Поки існують пошукові системи, буде існувати й SEO. Незалежно від технологічного прогресу та мінливого зовнішнього середовища, диджитал фахівці мають тримати руку на пульсі актуальних трендів.
Майбутнє SEO у 2025 році виглядає яскравим, цікавим та подекуди непередбачуваним. Однак чим швидше ваша компанія прийме ці зміни, тим раніше ви отримаєте конкурентну перевагу у пошуковій видачі.
