Внутрішні фактори ранжування: для чого їх потрібно знати та покращувати?
Алгоритми пошукових систем прагнуть у відповідь на запит користувача показати найкращі результати. Боти Google (або іншого пошуковика) аналізують інформацію на вебсторінці, технічні характеристики, відгуки користувачів, надійність хостингу та багато іншого. Ці показники називають чинниками або факторами ранжування.
Умовно всі фактори ранжування поділяють на внутрішні та зовнішні. До зовнішніх переважно відносять нарощування посилальної маси (згадки про ваш сайт на інших вебресурсах). Про внутрішні чинники та способи їх оптимізації детально поговоримо далі.
Що таке внутрішні фактори ранжування?
Внутрішні фактори ранжирування — це показники та характеристики вебсайту, які впливають на його місце на сторінці видачі пошукових результатів (SERP). До них відносять:
- Контент — фото, відео, текст.
- Швидкість завантаження.
- Адаптивність під різні пристрої та браузери.
- Внутрішню перелінковку.
- Структуру і навігацію.
- HTTPS (захищене завантаження вебсайту).
- Налаштування URL і заповнення метатегів.
Внутрішні фактори оптимізації: як покращити вебсайт?
Кожен вищеназваний показник може контролювати SEO-спеціаліст. Покращення (оптимізація) характеристик сайту позитивно впливає на його ранжування у пошуковій видачі. Розглянемо детально кожний.
Швидкість завантаження
Це час, який потрібен браузеру, щоб повністю відобразити вебресурс на екрані користувача. Дослідження компанії DebugBear показало, що середній час завантаження вебсайтів на початок 2024 року становить 1,3 секунди.
Якщо перевірка на спеціалізованих сервісах — Google PageSpeed Insight, Pingdom, Dotcom-tools, показала результат довший за 1,5-2 секунди, скористайтеся нашими рекомендаціями:
- Перевірте актуальність плагінів (спеціальних програм для покращення роботи вебресурсу). Деякі плагіни з часом стають неактуальними. У цьому разі їх краще видалити.
- Оптимізуйте код сайту. Якщо вебсайт створено давно, деякі елементи коду можуть працювати повільніше, ніж сучасні аналоги. Для виконання краще звернутися до розробника.
- Зменште розмір зображень.
- Якщо є відеоконтент — перенесіть його на зовнішній відеохостинг, наприклад на YouTube, а на сайті розмістіть посилання.
- Видаліть зайві редиректи (перенаправлення на оновлені сторінки).
- Під’єднайте кешування — тимчасове зберігання даних сайту в пам’яті браузера. При наступних відвідуваннях вебсторінки будуть завантажуватися швидше.
Більше порад для пришвидшення вебсайту читайте тут.
Адаптивність під різні пристрої й браузери
Близько половини користувачів (40,47% в Україні, 60% у світі) відкривають сайт на смартфоні, ще близько 2% на планшеті, а решта — на десктопних пристроях. До того ж вони використовують різні браузери — Chrome (понад 60%), Safari, Edge, Opera. Задача SEO-спеціаліста зробити так, щоб вебсайт однаково добре відкривався у кожного відвідувача. Для цього врахуйте наступні кроки:
- При створенні нового сайту застосовуйте принцип Mobile First — починайте з найменшого екрана і поступово збільшуйте.
- Використовуйте системи гнучких сіток — метод, при якому вказується співвідношення ширини до довжини у відсотках замість звичних пікселів.
- Додайте медіазапити CSS — це фрагменти коду, які підбирають стиль відповідно до поточних умов (розміру екрана, орієнтації тощо).
- Обирайте «безпечні» кольори — такі, що коректно відобразяться на будь-якому моніторі.
Структура сайту
Зручна навігація і структурований контент — важлива складова внутрішніх чинників ранжування, бо:
- позитивно впливає на користувацький досвід на вебресурсі;
- дозволяє пошуковим алгоритмам правильно та «швидко» зчитати інформацію та індексувати вебсайт;
- допомагає мінімізувати технічні помилки, наприклад дублі або пусті вебсторінки.
- коректно розподіляє вагу сторінок.
В SEO існує декілька підходів до побудови структури. Вони залежать від виду вебмайданчика, його цілей та тематики.
Налаштування URL та метатегів
URL — це уніфікована адреса вебсторінки в інтернеті. Вона складається з назви сайту, домену та шляху до конкретної сторінки чи файлу.
Тег Title — заголовок сторінки в SERP.
Тег Description – це метаопис вебсторінки в SERP.
Елементи повинні точно описувати вміст за допомогою високочастотного ключового слова або словосполучення.
Метатеги показують користувачам та пошуковим системам про що вебресурс, дозволяють оцінити релевантність інформації до конкретних пошукових запитів. Завдяки цим даним ґуґл або інший пошуковик вирішує, наскільки сайт буде корисний відвідувачам.
Для покращення вигляду вебадреси у SERP можна скористатися також мікророзміткою.
Контент
До контенту відноситься текст, зображення та відео, що розміщено на вебресурсі. Щоб мати позитивний вплив на внутрішні фактори оптимізації, він повинен бути:
- унікальним — не повторювати вміст інших сторінок;
- корисним — мати цінність для відвідувачів;
- відповідним тематиці вебресурсу — наприклад, чіткі та повні описи, якісні фото товарів в інтернет-магазині;
- добре структурованим — містити підзаголовки H1…H6, які поділяють текст на смислові блоки. Заголовок H1 — описує весь контент, про який йдеться на конкретній сторінці, H2…H6 — описують менші блоки інформації.
Для наповнення сайту можна використовувати різні види контенту — інформаційний, розважальний, комерційний тощо.
Внутрішня перелінковка
Перелінкування — це зв’язування сторінок сайту між собою за допомогою внутрішніх посилань. Вони допомагають зрозуміти зв’язок між контентом та отримати швидкий доступ до пов’язаної теми.
Перелінкування також впливає на поведінкові фактори ранжування, збільшуючи час перебування на вебсайті.
Щоб посилання були помітними для користувачів, рекомендують їх виділяти в тексті кольором або додавати в окремі блоки.
HTTPS
Технічний показник, який покращує внутрішні фактори ранжування. Це захищений протокол передачі даних. На відміну від звичайного HTTP (протоколу завдяки, якому браузер отримує інформацію про сайт і відображає на екрані користувацького пристрою) має сертифікат безпеки SSL (Secure Sockets Layer).
Особливо важливо використовувати HTTPS інтернет-магазинам та іншим сайтам, де є модуль оплати. Завдяки сертифікату SSL дані користувача шифруються і передаються спеціальним захищеним каналом.
Висновки
Вплив на внутрішні чинники ранжування — тривалий та кропіткий процес. Задачі з оптимізації вимагають технічних знань, навичок роботи в адмінці та з кодом вебресурсу, доступу до спеціальних програм.
Якщо у вас немає часу та бажання розбиратися в усіх тонкощах SEO-оптимізації, рекомендуємо довірити свій сайт професійній команді SEO-спеціалістів.
