Просування в Telegram: ТОП-16 порад

• Digital-стратегії

• 
  Редактор-журналіст
  Оля Сомова

Telegram щільно увійшов у наше життя. Особливо це стало відчутно з початком повномасштабної війни в Україні, коли кожен користувач черпав інформацію саме з каналів цього месенджера. Нині ним користується майже така сама частка аудиторії, як і у Facebook. Це вже не просто додаток для надсилання повідомлень, а повноцінний інструмент для просування бізнесу. Як розкрутити телеграм-канал? Приготуйтеся до детального та інформативного лонгріду.

Зміст:

Платна розкрутка телеграм каналу

• Telegram Ads
• купівля реклами
• як розкрутити телеграм-канал за допомогою Instagram
• контекстна реклама
• як розкрутити телеграм-канал за допомогою TikTok
• реклама на Youtube
• платні інформаційні статті

Безкоштовна розкрутка телеграм каналу

• «сарафанне радіо»
• соціальні мережі
• блог, email-розсилка
• каталог телеграм-каналів
• контент-маркетинг
• взаємний піар
• добірка каналів-партнерів
• якісний контент
• чат-бот

Аналіз конкурентів

Висновок

Якщо у вас ще немає свого каналу, слід почати з його створення. Продумайте тематику, про що ви будете говорити з аудиторією. Не забувайте, що цей месенджер передбачає практично односторонній зв’язок, де ви ділитеся з передплатниками думками, новинами, порадами, корисними статтями тощо. Наступний етап — це розкрутка. Як просувати телеграм-канал?

Платна розкрутка телеграм каналу

Розглянемо кілька способів, як розкрутити телеграм-канал. Можна вибрати платний або безкоштовний варіант, виходячи з цілей і завдань. Щоб отримати максимальну віддачу у вигляді підписників, доведеться виділити маркетинговий бюджет. У зв’язку з високою конкуренцією необхідно залучати передплатників додатковими способами та покроково продумати, як просувати телеграм-канал. Найчастіше саме платна розкрутка приносить ефективний результат. 

Існує кілька особливостей, на які має звернути увагу кожен, хто шукає способи, як розрекламувати телеграм-канал. Для цього користувач повинен уже мати встановлений додаток, а також звертатися до програми не лише як до месенджера. Нагадуємо, що тут можна знайти корисний і цікавий контент.

Telegram Ads

Telegram пропонує власний платний інструмент, який допомагає набрати передплатників — Telegram Ads. Це рекламна платформа, яка дозволяє створювати короткі текстові оголошення для показу в Telegram-каналах. Їх можуть бачити лише користувачі без преміум-підписки.

Офіційна реклама працює за системою оплати показів (CPM). Вартість залежить від формату оголошення: від €1,5 до €2,25 за 1000 показів. Базове оголошення коштує дешевше, а версія з преміум-емодзі та зображеннями – дорожча.

Головний виклик рекламодавцям – високий бар’єр входу. Стартовий депозит становить 2 мільйони євро, з яких половина призначена безпосередньо для реклами. Інші повертаються через рік при витратах понад €10 млн.

Загальна вартість рекламної кампанії може коливатися в межах 2160-2340 євро, тому цей спосіб набрати передплатників підходить переважно для середнього та великого бізнесу.

Купівля реклами

Якщо вас цікавить, як просувати телеграм-канал, зверніть увагу: найвищу ефективність демонструє просування через інші ресурси, чат-боти. При купівлі реклами необхідно враховувати: що і де ви рекламуєте, яке повідомлення публікуєте, який обраний формат. Насамперед необхідно знайти майданчик для розміщення рекламного оголошення. Можна спробувати підібрати схожі ресурси за ключовими словами в самому месенджері. Але цей спосіб рідко дає хороші результати — легко загубитися в нескінченному потоці інформації.

Щоб розкрутити телеграм, краще купити рекламу на біржі. Тут організовано посередництво між ресурсами, підібраними за допомогою фільтрів. Ви отримуєте список майданчиків, де можете розмістити рекламу. Слід обирати ресурси, що відповідають тематиці. Пам’ятайте, що через 24 години реклама видаляється. 

Також ефективними будуть сервіси аналітики каналів, де є фільтри для зручного пошуку.

Що з каналами?

Перш ніж розмістити рекламу, потрібно переконатися в правильності вибору каналу. Щоб оголошення приносило дохід у вигляді підписників і просування, слід перевірити ключові параметри:

• Кількість унікальних переглядів до постів. Метрика дасть змогу визначити не просто кількість підписників, а ступінь їхньої взаємодії з контентом, який тут розміщується: наскільки вони активні, як регулярно читають. Прорахуйте рівень залученості аудиторії (ER — співвідношення переглядів до загальної кількості підписників).
• Тематика. Є сенс купувати рекламу в каналах, де “мешкає” цільова аудиторія. Швидше за все, саме тут оголошення буде релевантним і корисним для користувачів, знайде відгук.

• Репости. Можна вираховувати середню кількість пересилань одного поста. Це дасть змогу об’єктивно зрозуміти, який контент є цінним для аудиторії. Метрика відстежується в самому додатку, в розділі «Статистика».
• Частота публікацій рекламних оголошень. У середньому на каналі роблять рекламний пост 1 раз на добу, великі ресурси дозволяють собі 2–3 реклами. Однак, чим менше рекламних оголошень, тим краще реагують на неї підписники. 
• Джерело аудиторії. В аналітиці месенджера є можливість подивитися, звідки прийшов підписник, як швидко набирається аудиторія. 

Кожному, хто хоче знати, як розкрутити телеграм-канал, потрібно ретельно зібрати інформацію ще до будь-яких вкладень у рекламну кампанію.

Важливо! Орієнтуйтеся на цифри, що допоможе зробити прогноз на результат більш точно та раціонально.

Далі потрібно перевірити телеграм-канал на накрутку, щоб не витратити гроші даремно. Необхідно з’ясувати, наскільки підписники реальні. Для цього зверніть увагу на такі показники:

• неприродна динаміка зростання підписників за добу;
• різке зростання або зниження кількості підписників за попередні періоди;
• відсутність репостів;
• неприродне зростання кількості переглядів;
• канал кардинально змінив назву на не пов’язану з попередньою тематикою. 

Який вигляд повинно мати рекламне оголошення?

Для тих, хто вирішує, як пропіарити телеграм-канал, є кілька варіантів реклами:

1. 1. Стандартний рекламний пост — вказати основні цінності та додати заклик «Підписатися».
   2. Клікбейтна реклама, що містить шокуючу інформацію, покликану привернути увагу.
   3. Рекламний пост від автора каналу. Текст, написаний від першої особи зі зверненням до аудиторії. Важливо дотримуватися стилю інших постів. 
   4. Реклама з посиланнями. Пост містить кілька посилань на обрані матеріали. Можна додати короткий опис, щоб підписник розумів, про що піде мова.
   5. Репост із каналу із закликом підписатися.
   6. Рекламний пост із мінімальною кількістю тексту і без ілюстрацій, із закликом перейти на канал.

Як розкрутити телеграм канал за допомогою Instagram?

В Інстаграм добре працюють домовленості з інфлюенсерами. Тут можна розкрутити будь-який товар або послугу. Зокрема соціальна мережа може стати гарною відповіддю на запитання, як розкрутити telegram-канал.

Як просувати телеграм-канал в Instagram?

• Stories Instagram — простий і ефективний спосіб. Користувач відразу переходить на ваш ресурс по свайпу. 
• Рекламний пост. Тут потрібно враховувати, що посилання в тексті буде неактивним. Додайте його в шапку профілю та донесіть цю інформацію до фоловерів. Перевага такого формату в тому, що пост зберігається назавжди, на відміну від сторіз, яка зникає через 24 години. 
• Stories і рекламний пост подвоюють шанси на успіх. Хтось із підписників реагує краще на сторіз, інші — на пост. Тому, якщо не можете зробити однозначний висновок, обирайте обидва способи. 

В Інстаграм здебільшого заходять з мобільних пристроїв. Заздалегідь продумайте, який вигляд матиме ваша реклама на смартфоні. Проаналізуйте донора, перш ніж купувати в нього рекламу: кількість підписників, рівень залучення (коментарі, лайки, репости), охоплення в сторіз, кількість публікацій/сторіз за добу, що рекламував уже та які результати було отримано.

Контекстна реклама

Просувати свій ресурс можна за допомогою Facebook Ads і Google Ads, запускаючи контекстну рекламу. Однак не вийде робити це напряму. Сервіс пояснює це тим, що інформація на каналі може бути змінена, і блокує таку рекламу. 

Як розрекламувати телеграм-канал за допомогою контекстної реклами? Вам знадобиться проміжна сторінка: лендінг, профіль Facebook. Не потрібно придумувати складний дизайн і оформлення, головна мета — провести користувача в Telegram.

Як просувати телеграм канал за допомогою TikTok?

TikTok, так само як і Інстаграм, не дає можливості залишати клікабельні посилання. При цьому є інші способи, як розкрутити телеграм-канал на платформі соціальної мережі. Тіктокери просто розповідають про сторінку, про що вона, як її знайти. Перевага — низька вартість рекламної інтеграції. Не варто очікувати 100% переходу, оскільки не всі підписники зможуть знайти вас за назвою. Однак, спосіб просування можна віднести до робочих. 

Важливо звернути увагу на кілька моментів:

• чи є у тіктокера досвід у подібних рекламних кампаніях;
• чи відповідає ваша тематика аудиторії інфлюенсера;
• наскільки легко знайти канал за ключовим словом.

Реклама у YouTube

Якщо ви шукаєте способи, як привести на свій канал підписників, зверніться до YouTube. Він зарекомендував себе як один з ефективних ресурсів для розміщення реклами. Обов’язково додайте активне посилання в опис ролика, щоб користувач зміг швидко по ньому перейти. На платформі розміщена величезна кількість ютуб-каналів на різну тематику, що дасть змогу підібрати підходящий вам варіант. Це спростить пошук цільової аудиторії. Серед недоліків — висока вартість розміщення реклами. 

Перед тим, як просувати свій канал на відеохостингу, перевірте такі пункти:

• кількість переглядів на останніх 5–10 відео, включно з рекламою;
• чи просували конкуренти свої ресурси, які отримали результати;
• чи можлива нативна інтеграція.

Платні інформаційні статті

Платне розміщення статті на новинних або інформаційних сайтах — це пряма реклама. Завдання такої статті — розповісти про канал, набрати якомога більше переглядів, перетворити частину читачів на ваших підписників. Можна знайти партнерів і зробити добірку посилань на ресурси Telegram, що знизить вартість кожного підписника. 

Що важливо:

• правильно вибрати розділ сайту, де буде розміщена стаття;
• кількість переглядів уже опублікованих схожих матеріалів;
• наявність анонсу на головній сторінці, в email-розсилці, соцмережах;
• наскільки сайт відповідає вашій цільовій аудиторії;
• чи отримає стаття в перспективі органічні переходи з пошуку.

Безкоштовна розкрутка телеграм каналу

Безкоштовне просування ідеально підходить для нових сторінок Telegram, коли потрібно набрати перших підписників — від 20 до 2000. Тут також є кілька способів, як просувати телеграм-канал.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

«Сарафанне радіо»

Найшвидший і найпростіший метод розкрутки каналу без вкладень — розповісти про нього знайомим і друзям. У середньому ви отримаєте 10–100 перших підписників.

Соціальні мережі

Обов’язково зробіть пост і залиште посилання в описі профілю на сторінках у соціальних мережах. Опишіть детально тематику ресурсу, контент, який плануєте публікувати. Можна використовувати соціальні мережі для розміщення анонсів, робити короткий опис свіжих матеріалів із пропозицією продовжити читати в telegram як розкрутити канал — не завжди складне та дороге завдання, особливо на перших етапах.

Блог, email-розсилка

Якщо у вас є сайт, слід додати значок переходу в Telegram поруч із кнопками соціальних мереж. Ще одним способом, як розрекламувати телеграм-канал, може стати блог: у статтях нагадуйте про те, що у вас є такий ресурс. Залишайте посилання в email-розсилці з пропозицією підписатися в обмін на корисний чек-лист, знижку, брошуру.

Каталог телеграм каналів

Безкоштовна реєстрація в спеціалізованому каталозі — це додаткова можливість отримати підписників і секрет, як розкрутити телеграм-канал без фінансових вкладень. У мережі є величезна кількість пропонованих каталогів, наприклад:

• tgstat.com
• tgrm.su 
• tmbots.info

Контент-маркетинг

Якщо вас цікавить, як розкрутити телеграм-канал безкоштовно, на допомогу прийде грамотний контент-маркетинг. Спосіб складніший, але дуже дієвий. Для цього потрібна стаття, яку ви розміщуєте на безкоштовному сторонньому ресурсі. Ключова умова — текст має бути інформативним, корисним для читача. Така стаття швидше за все набере більшу кількість переглядів. Посилання на Telegram потрібно максимально органічно інтегрувати в текст або відзначити як джерело інформації.

Взаємний піар

Ви не один! Багато власників сторінок у Telegram перебувають у пошуку способів, як розкрутити телеграм-канал. Взаємний піар допомагає обмінюватися аудиторією — вигідна співпраця для обох сторін. Під час домовленості зверніть увагу на тематику та кількість підписників на каналі-партнері. Краще, коли ці показники приблизно відповідають вашим.

Добірка каналів-партнерів

Ви, напевно, зустрічали добірки, де представлений список посилань Telegram з коротким описом. Їх може об’єднувати схожа тематика або інший критерій. Партнери готують однаковий текст і публікують його кожен на своєму каналі в однаковий час. Такий спосіб просування нагадує взаємопіар, тільки ви рекламуєте кілька ресурсів замість одного.

Якісний контент

Про контент можна говорити вічно. Це ключовий критерій вибору підписників. Якщо ви робите корисний якісний матеріал, яким хочеться поділитися, успіх гарантований. Якщо ви ставите питання, як просувати телеграм-канал, лише увага до контенту не може бути основним джерелом зростання. Але саме він лежатиме в основі лояльних довгострокових стосунків із підписниками.  

Аудиторія добре сприймає ексклюзивний контент, якого немає ніде, позитивно реагує на інтерактиви, авторські стікери.

Чат-бот

Популярний інструмент для залучення нових фоловерів. Бот одразу починає взаємодіяти з майбутнім підписником, пропонуючи підписатися на канал розробника. Це складніший спосіб, як розкрутити телеграм-канал, але доволі дієвий. 

Аналіз конкурентів

Як ви вже зрозуміли, щоб просувати ресурс у Telegram, важливо вивчати конкурентів, їхні особливості, інструменти роботи. Докладний аналіз допомагає дізнатися, як розкрутити телеграм-канал з нуля, до того як почати активні дії, наприклад, купити рекламу. 

У конкурентів дивимося такі метрики: кількість підписників, перегляди, характер контенту, регулярність і частота виходу постів. Якщо є необхідність проводити більш глибокий аналіз, можна використовувати сервіси аналітики.

Як шукати конкурентів? Можна за ключовими словами, тематикою, регіоном або за допомогою фільтрів (наприклад, відкритий або закритий канал, наявність верифікації).

Що аналізуємо?

• як часто виходять пости;
• формат і обсяг постів;
• кількість репостів;
• кількість унікальних переглядів;
• видалені пости.

Аналіз конкурентів допоможе сформувати власний контент-план, тим паче, якщо ви не знаєте з чого і як почати. Чужі канали дадуть змогу зрозуміти, який контент популярний, має високий рівень залученості, викликає інтерес.

Якщо говорити про підписників, важливо враховувати:

• кількість на даний момент і на певний період часу;
• рейтинг залученості (співвідношення переглядів до числа підписників);
• кількість відписок.

Перевірте історію каналу — чи змінювалися назва й опис, зазначені контакти. 

Метрики, які показують, наскільки ефективна реклама на каналі:

• частота рекламних постів;
• чи продається реклама і хто її купує;
• ефективність для рекламодавця.

Інформація буде корисна, щоб визначити ціни, якщо ви продаєте або плануєте продавати рекламу на своєму каналі.

Ефективність рекламної закупівлі:

• джерела нових передплатників;
• рекламні інструменти, які використовують конкуренти;
• позиціонування в рекламній спільноті;
• скільки реклама приносить нових підписників.

Аналізуйте також загальну статистику каналу та аудиторії, якщо є така можливість (не завжди ця інформація є у відкритому доступі). Для вас можуть бути цікаві різні дані: демографічні показники, мова інтерфейсу, перетин цільової аудиторії з іншими каналами, який відсоток передплатників вимикають звук сповіщення та інші.  

Випробовуйте різні способи, щоб зрозуміти, що ефективніше працює. Аналіз конкурентів дасть змогу виділити підхід, що буде оптимальним для вашого ресурсу.    

Стежити за конкурентами корисно для натхнення. Поступово ви зможете знайти власну оригінальну стилістику та манеру спілкування з аудиторією. Після створення каналу варто почати з пошуку особливостей, які відрізняють вас від конкурентів. Аудиторія позитивно реагує на унікальну подачу публікацій, життєвий і професійний досвід автора, гумор і корисність.

Висновок

Телеграм входить до ТОП-3 популярних месенджерів. Одночасно з цим, він багатофункціональний і ефективно працює в просуванні бізнесу. Якщо вас цікавить, як пропіарити телеграм-канал безплатно або з мінімальним бюджетом, проведіть аналіз і оберіть спосіб просування. Тут не існує єдиного правила, слід пробувати різні підходи, щоб знайти найбільш дієвий для вас. Робіть якісний контент, продумайте рекламну стратегію і гарантовано отримаєте нових підписників, високий рівень залученості та інтерес аудиторії.