Актуальні розміри банерів Google Ads: стратегія креативів, поради та типові помилки

• PPC

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Анастасія Чернушенко

Із переходом Google Ads до автоматизованих кампаній Performance Max та адаптивних медійних оголошень, підхід до роботи з креативами суттєво змінився. Тепер це не набір статичних банерів, а асети, з яких система самостійно збирає найефективніші комбінації для конкретної аудиторії. 

За відсутності потрібних форматів Google просто не зможе розмістити рекламу в частині мобільних застосунків або на партнерських майданчиках. Натомість креативи, що відповідають технічним вимогам, отримують вищий CTR та викликають довіру у користувачів.

У статті розповідаємо:

• Для яких типів кампаній у Google Ads потрібні зображення?
• Які є вимоги до зображень: технічні параметри та стандарти якості
• Що таке Asset-стратегія та як її побудувати?
• Як підготувати асет-пакет?
• Яку роль відіграє принцип Mobile-First у підготовці креативів?
• Які є типові помилки при створенні креативів Google Ads?

Типи кампаній у Google Ads: де потрібні зображення?

Візуальний контент став ключовим елементом кампаній Google Ads. Алгоритми віддають перевагу форматам, які швидше привертають увагу та краще резонують з аудиторією. Серед основних типів кампаній, для яких зображення є мастхевом:

• Performance Max — автоматизований тип кампаній, що працює на основі груп об’єктів. Реклама показується в усіх середовищах Google: Пошук, YouTube, Discover, Gmail, Карти та медійна мережа. Відсутність окремих форматів обмежує доступ до частини трафіку: без вертикальних відео не буде показів у Shorts, без квадратних зображень — у багатьох мобільних застосунках.

Фото: blog.google

• Адаптивні медійні оголошення — базовий формат GDN. Ви завантажуєте універсальні асети, а система автоматично підлаштовує їх під різні рекламні блоки — від невеликих банерів до великих фонових форматів.

Фото: blog.google

• Demand Gen — формат для персоналізованих стрічок у YouTube In-Stream, Shorts, Gmail. Його завдання — сформувати первинний інтерес. Тут вирішальну роль відіграють якісні lifestyle-зображення, які напряму впливають на залучення та подальшу дію користувача.

Фото: Google Підтримка

• Зображення у пошукових оголошеннях доповнюють текст і підвищують CTR в середньому на 6%.

Фото:  Google Підтримка

• Товарні кампанії критично залежать від якості зображень: саме вони першими привертають увагу користувача і фактично представляють бренд.

Фото: business.google.com

Вимоги до зображень Google Ads: технічні параметри та стандарти якості

Ефективність зображень у Google Ads напряму залежить від їхньої якості та релевантності ключовим словам і оголошенням в обліковому записі. Візуальні матеріали мають коректно передавати реальний вигляд товару та відповідати технічним вимогам платформи.

Важливо зазначити: для використання об’єктів зображень обліковий запис Google Ads має бути активним понад 60 днів, мати позитивну репутацію щодо дотримання правил і містити запущені рекламні кампанії.

Крім того, в обліковому записі повинні бути активні текстові оголошення та зафіксовані витрати в пошукових кампаніях протягом останніх 28 днів. Також акаунт не повинен належати до галузей із делікатним контентом.

Загальні вимоги до зображень

Принцип «безпечних зон»: розміщуйте ключові елементи композиції — продукт, обличчя або логотип — ближче до центру. Важливий контент має зосереджуватися в межах центральних 80% площі зображення. Це гарантує, що при автоматичному обрізанні під різні формати головна частина візуалу не залишиться поза кадром.

Вимоги до зображень для кампаній Performance Max

Додаткові стандарти якості для зображень

Для підвищення якості взаємодії з оголошенням Google впровадив суворі вимоги до візуальних матеріалів для всіх рекламних форматів. Заборонений контент:

1. Анімації: рухомі елементи та файли у форматі GIF.

2. Штучний фон: не дозволяється заміна оригінального фону фотографії за допомогою графічних редакторів.

3. Накладені логотипи: заборонено додавати брендовані елементи поверх готового знімка.

Виняток: логотипи, що є органічною частиною об’єкта зйомки (наприклад, емблема на капоті авто або назва банку на картці).

4. Накладений текст: не допускається додавання написів поверх фото.

Фото: Google Підтримка

Виняток: текст, що був присутній на самому предметі під час зйомки (наприклад, назва бренду на пакуванні товару).

5. Колажі: заборонено поєднувати кілька різних фото в одному макеті.

Фото: Google Підтримка

Виняток: композиції, створені під час постановки кадру або як елементи поліграфії (сторінки каталогів, альбоми, листівки).

6. Дублювання: не дозволяється використовувати ідентичні або надто схожі кадри в межах одного оголошення.

7. Низька інформативність: заборонені фото з надлишком пустого простору або невдалим фокусуванням, що заважає ідентифікувати продукт.

Фото: Google Підтримка

Поширені причини відхилення оголошення

Дотримання наведених нижче стандартів є обов’язковим для успішного проходження модерації. Порушення цих вимог часто призводить до відхилення рекламних матеріалів:

• Візуальний контент має відповідати технічним вимогам платформи. Використовуйте лише якісні, не розмиті знімки, які з найбільшою точністю передають характеристики продукту.

Фото: Google Підтримка

• Зміст оголошення має бути логічно пов’язаним із пропозицією. Усі елементи (зображення, текст, посилання) повинні представляти одного рекламодавця та стосуватися конкретного товару чи послуги.
• Вся інформація в оголошенні має бути правдивою. Заборонено використовувати графіку, що нагадує системні сповіщення, повідомлення про помилки або деформує зображення.

Фото: Google Підтримка

• Контент сексуального характеру. Задля безпеки та комфорту аудиторії Google обмежує показ оголошень із сексуальним підтекстом. Такі матеріали допускаються лише в окремих випадках і з дотриманням суворих лімітів.

Фото: Google Підтримка

Asset-стратегія для кампаній Google Ads: навіщо надавати кілька варіантів зображень?

Рекламодавець не створює фінальний вигляд оголошення власноруч — натомість він забезпечує систему якісною бібліотекою елементів. Алгоритми самостійно їх комбінують та адаптують оголошення під потреби та наміри конкретного користувача.

Нижче наводимо основні рекомендації, на які варто звернути увагу під час «упаковки» креативів для досягнення максимальних результатів кампанії.

З чого складається асет-пакет?

Для ефективної роботи системи асет-пакет має містити:

• Візуальні активи: зображення різних форматів (квадратні, горизонтальні, вертикальні) та відеоролики.
• Текстові компоненти: варіації коротких і довгих заголовків, розгорнуті описи та назва бренду.
• Технічні та додаткові елементи: логотипи, заклики до дії, розширення (номери телефонів, посилання на розділи сайту тощо).

Скільки елементів потрібно для «ідеального» асет-пакета? 

Правильна відповідь: стільки, щоб повністю закрити всі можливі формати розміщення. На картинці нижче — необхідний мінімум та рекомендований максимум для кожного типу активів.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Правило «різноманітності контенту»

Для максимальної ефективності алгоритмів група об’єктів має містити три типи візуальних активів. Кожен із них виконує свою роль на різних етапах воронки:

• Product-focused (товарні активи). Це чіткі зображення продукту, як правило, на нейтральному або однотонному фоні. Вони допомагають користувачеві сфокусуватися на деталях та характеристиках товару.

Найкраще працює для закриття гарячого попиту, коли клієнт уже готовий до транзакції та порівнює конкретні пропозиції.

• Lifestyle (контекстні активи). Зображення продукту в реальних умовах: одяг на моделі, меблі в інтер’єрі або гаджет у руках користувача. Такі креативи створюють емоційний зв’язок і допомагають клієнту візуалізувати товар у власному житті.

Доцільні на етапі охоплення, коли важливо привернути увагу та зацікавити користувача під час пасивного перегляду контенту.

• Brand/Emotional (іміджеві активи). Креативи, що транслюють філософію, цінності або загальний настрій бренду. Працюють на довгострокову перспективу — підвищують впізнаваність та формують лояльність аудиторії.

Приклади креативів Pandora, джерело зображень — Бібліотека реклами Google Ads

Допомагають виділитися серед конкурентів не лише через ціну, а й через візуальний стиль бренду.

Структура та логіка текстових об’єктів

Оскільки алгоритми комбінують текстові елементи з візуальними у довільному порядку, ключовим принципом стратегії є автономність. Кожен заголовок чи опис має бути самодостатнім і нести завершені сенси незалежно від того, які ще фрагменти тексту з’являться поруч:

• Короткі заголовки (до 30 символів): це лаконічні та максимально конкретні фрази. Їхнє завдання — миттєво ідентифікувати ваш продукт або послугу.
• Довгі заголовки (до 90 символів): використовуйте цей простір для розкриття унікальної торгової пропозиції (УТП). Сформулюйте головну перевагу, яка відрізняє вас від конкурентів.
• Описи: тут варто зосередитися на деталях, що знімають заперечення та «закривають» потреби клієнта. Додавайте інформацію про умови доставки, гарантії, актуальні акції або специфічні характеристики товару.

Важливо! Система може відобразити кілька заголовків та описів одночасно. Щоб оголошення не виглядало перенасиченим однотипною інформацією, стежте за різноманітністю: кожен текстовий асет повинен містити нову інформацію, а не перефразовувати попередній.

Використання сигналів аудиторії

Ефективність asset-стратегії значно зростає, якщо ви надаєте алгоритмам Google чіткі орієнтири щодо вашої цільової аудиторії. Сигнали не обмежують показ оголошень, а слугують відправною точкою, яка допомагає нейромережі швидше знайти потенційних покупців серед мільйонів користувачів.

Щоб прискорити навчання системи, інтегруйте в налаштування такі дані:

• Власні списки ремаркетингу: дані про користувачів, які вже взаємодіяли з сайтом або застосунком. Це найбільш лояльна аудиторія, яка вже знайома з брендом.
• Спеціальні сегменти за намірами: перелік ключових слів, які ваші потенційні клієнти використовують у пошуку. Це дозволяє алгоритму ідентифікувати користувачів, що перебувають у процесі активного вибору товару.
• Сегменти за інтересами та демографією: ширші категорії (наприклад, «автомобілісти», «поціновувачі кави» або «батьки»), які допомагають системі зрозуміти загальний портрет та спосіб життя споживача.

Моніторинг та оптимізація ефективності

Первинну оцінку результатів варто проводити не раніше ніж через 2-3 тижні після запуску. Цього часу достатньо для завершення етапу навчання та накопичення статистичних даних. Оскільки Google не надає детальних метрик (наприклад, CTR) для кожного окремого елемента, основним інструментом аналізу є звіт за об’єктами (Asset Report).

Система присвоює кожному асету один із трьох статусів, які визначають подальшу стратегію роботи з ним:

• Low (низька): свідчить про те, що об’єкт не залучає аудиторію та знижує загальну результативність кампанії. Такі активи підлягають негайній заміні на нові варіанти.
• Good (добра): показує стабільні середні результати. Ці елементи можна залишати в ротації як надійну базу, проте вони мають потенціал для покращення.
• Best (найкраща): найефективніші креативи, що ідеально резонують із цільовою аудиторією. Використовуйте їх як еталон для створення нових: масштабуйте вдалі ідеї, колірні рішення чи текстові формулювання.

Фото: blog.google

Як підготувати асет-пакет?

Завдяки інтеграції інструментів генеративного дизайну в рекламну платформу, процес створення контенту сьогодні майже повністю автоматизований. Однак успіх кампанії все ще залежить від якісного фундаменту та розуміння воронки продажів.

Стратегічне планування та підготовка бази

Перш за все необхідно визначити цільову аудиторію та розробити візуальну концепцію. Асет-пакет має бути варіативним, щоб охопити різні сегменти користувачів. На цьому етапі вам потрібні не готові банери, а «сирі» високоякісні матеріали:

• Фото у високій роздільній здатності: чисті зображення без жодних написів чи графічних накладок.
• Відеофрагменти: короткі динамічні нарізки тривалістю 5-15 секунд.
• Брендбук: логотипи у векторному форматі або PNG-файли на прозорому фоні.

Підготовка креативів в Asset Studio 

Asset Studio — це вбудований у Google Ads інструмент на базі ШІ. Його функціонал дозволяє адаптувати контент під будь-які потреби: від масштабування зображень до повної зміни фону та стилізації під фірмовий стиль бренду.

Як виглядає практичний алгоритм роботи в Asset Studio:

1. Завантаження вихідних даних: додайте 2-3 базові фотографії продукту в найвищій якості.
2. Створення варіацій: за допомогою функції «Generate variations» адаптуйте одне зображення під необхідні формати (портретний, квадратний, горизонтальний). Система сама домалює відсутні частини кадру без втрати якості.
3. Автоматичне створення відео: оберіть опцію «Create video from assets». Штучний інтелект запропонує шаблони, оптимізовані під різні бізнес-цілі: від стимулювання швидких продажів до підвищення впізнаваності бренду.
4. Формування текстової бази: вкажіть URL вашого сайту. Алгоритм проаналізує контент сторінки та автоматично згенерує варіанти заголовків і описів, які вам залишиться лише фіналізувати.

Роль принципу Mobile-First у підготовці креативів

Оскільки понад 80% взаємодій із рекламою Google припадає на смартфони, мобільна адаптивність трансформувалася з рекомендації у єдиний технічний стандарт. Щоб кампанія принесла очікувані результати, при підготовці креативів слід спиратися на актуальні тренди:

• Формати 9:16 та 4:5 стали пріоритетними завдяки популярності YouTube Shorts та інших повноекранних форматів. Власна вертикальна нарізка є обов’язковою, оскільки автоматичне кадрування системою часто призводить до втрати якості або порушення композиції.
• Для нестандартних або складних екранів (наприклад, Fold-пристроїв) Google використовує AI для «добудови» фону. Створюйте фото з «дихаючими» краями, де головний об’єкт розташований у центрі, а периферія не містить важливих деталей — це дозволяє ШІ масштабувати візуал без спотворень.
• Зважаючи на те, що 81% користувачів обирають темну тему для своїх пристроїв, варто додавати креативи на графітовому або глибокому сірому фоні. Це забезпечує візуальний комфорт та преміальний вигляд оголошення в нічному режимі.
• Дизайн оголошення має враховувати анатомію руки. Ключові елементи — кнопки заклику до дії, меню вибору кольору чи розміру — повинні розташовуватися у нижній третині екрана, у зоні комфортного доступу великого пальця.
• Оскільки мобільний досвід базується на дотиках, ефективними є креативи, що стимулюють дію. Візуалізація «тапу» або анімація, що реагує на свайп, створюють ефект присутності та підвищують залученість.
• Висока швидкість скролінгу робить дрібні деталі непомітними. Виграють мінімалістичні рішення: один чіткий об’єкт і заголовок на 3-4 слова, що миттєво зчитуються під час руху.
• Користувачі все частіше роблять скріншоти того, що їм сподобалося, щоб знайти товар пізніше. Щоб алгоритми Google Lens змогли ідентифікувати ваш бренд на збереженому знімку, візуал має бути максимально якісним та чітким.

Висновки: типові помилки при створенні креативів Google Ads

Успіх кампаній Google Ads визначається не кількістю завантажених картинок, а цілісністю вашої Asset-стратегії. Правильні розміри, дотримання «безпечних зон» та використання інструментів на кшталт Asset Studio не лише максимізують охоплення, а й суттєво знижує вартість конверсії.

Саме тому радимо переконатись, що ваші кампанії не містять критичних помилок:

1. Відсутність вертикальних форматів: ігноруючи портретну орієнтацію, ви втрачаєте доступ до найбільш конверсійних плейсментів — YouTube Shorts та мобільних стрічок .
2. Текстове перенасичення: це створює візуальний шум, знижує показник якості і може призвести до відхилення оголошення.
3. Відсутність власного відео: у такому випадку система змонтує його автоматично зі статичних фото. Такі ролики зазвичай позбавлені динаміки та мають низький рівень залучення.
4. Нехтування «безпечними зонами»: розміщення ключових елементів (логотипів, облич чи CTA-кнопок) занадто близько до країв призводить до їх обрізання під час адаптивної зміни розміру на різних пристроях.
5. Використання колажів: багатокомпонентні зображення заважають алгоритмам чітко ідентифікувати об’єкт продажу та виглядають неохайно на малих екранах смартфонів.
6. Зловживання шаблонними фото: аудиторія миттєво розпізнає «стокові» кадри. Щоб підвищити довіру, використовуйте реальні фото або адаптуйте графіку в Asset Studio.