Статистика контенту, яку треба знати маркетологам в 2023 році
Контент — один з найважливіших аспектів будь-якої digital-стратегії. Він впливає на репутацію та імідж компанії, допомагає сформувати ідентичність бренду, залучити потенційних клієнтів, підвищити довіру вже зацікавленої аудиторії. При розробці дієвого контент-плану варто аналізувати отримані результати (трафік, тривалість сеансів, ліди та ін.), а також зважати на світову статистику, яка відіграє значну роль у розвитку та формуванні тенденцій наступних років.
Щоб не гнатися за конкурентами, а випереджати їх, ознайомтесь із важливими цифрами. Вони допоможуть знайти відповідь на питання, якою має бути ефективна контент-стратегія на 2023 рік.
Зміст:
- Загальна статистика контент-маркетингу
- Контент-маркетинг в SEO
- Статті в блогах
- Контент в соціальних мережах
- Відеоконтент
Загальна статистика контент-маркетингу — вибір Webpromo
- За даними Statista, очікується, що у 2026 році дохід від контент-маркетингу в світі перевищить 135 млрд доларів. Станом на 2022 рік, загальний прибуток становить 76 млрд доларів.
- В середньому, людина проводить близько 7 годин на добу за переглядом контенту різного типу (Doubleverify), 50% від цього часу витрачається на користування смартфону (Explodingtopics).
- Контент-мейкінг потребує на 62% менше витрат бюджету, ніж інші маркетингові методи просування бізнесу. Найчастіше — це лише виплати фахівцям, які створюють контент.
- Разом з тим, він генерує втричі більше цільових дій потенційних клієнтів та є одним із ключових складників ефективної воронки продажів (DemandMetric).
Джерело: https://www.demandmetric.com/
- Основною формою контенту, створеного у 2022 році, було відео. За ним слідують тексти для блогів, на третьому місці — зображення (Hubspot).
- 81% маркетологів вважають контент ключовою складовою бізнес-стратегії (CMI).
- За дослідженням Wyzowl, 73% респондентів (з 582 опитаних) віддають перевагу коротким відеооглядам, для 11% кращий спосіб дізнатись про товар чи послугу — прочитати статтю, 4% полюбляють переглядати інфографіку, по 3% — бажають скачати електронний посібник, відвідати вебінар та отримати консультацію у телефонному режимі.
- Для 83% маркетологів в пріоритеті якість матеріалів, які розміщуються, а не їх кількість (Hubspot), разом з тим, 51% компаній публікують контент щодня (Themanifest).
- 30% компаній вважають за краще доручати створення контенту маркетинговим агентствам або фрілансерам, ніж наймати фахівців в штат (SEMrush). Таке рішення — більш бюджетне для невеликих організацій, адже не потрібно витрачати час на адаптацію та навчання нових співробітників.
- Серед головних каналів розповсюдження органічного контенту для B2C-бізнесу: соціальні мережі, електронна пошта та блог на сайті компанії (CMI). B2B-організації, в свою чергу, підвищують впізнаваність за допомогою розміщення статей в ЗМІ, виступів та презентацій та тематичних заходах, колаборацій в соцмережах (CMI).
Джерело: https://giphy.com/
Пошукова оптимізація
- Органічний пошук — найпопулярніший канал розповсюдження контенту. SEO-просування, як ефективний метод збільшення трафіку на сайт, використовують 89% маркетинг-спеціалістів. На другому місці — соцмережі — активним веденням корпоративних облікових записів займаються 87% компаній (SEMrush).
- 53% інтернет-користувачів попередньо вивчають інформацію про товар, перш ніж зробити свій вибір (Thinkwithgoogle).
- Для 85% покупців наявність фото, а також повних даних про характеристики продукту відіграє вирішальне значення в прийнятті рішення де саме купувати товар (Thinkwithgoogle).
- 82% контент-команд вміють користуватися SEO-інструментами, адже деякі стратегії контент-маркетинга, наприклад ведення блогу, потребують базових знань SEO-оптимізації (SEMrush).
- За дослідженням Hubspot, 88% маркетологів, в яких розроблена стратегія SEO-просування, у 2023 році збільшать або збережуть свої інвестиції, вкладені у в пошукову оптимізацію.
- 67% всіх переходів з пошукової видачі припадає на першу п’ятірку органічних результатів (Zerolimitweb).
- Тексти, в назвах яких менше семи слів отримують на 36% більше органічного трафіку, ніж статті з більш довгими заголовками H1 (SEMrush).
🧐 Webpromo рекомендує: Звичайно, одне лише створення великої кількості контенту не допоможе потрапити в ТОП видачі, але тексти та зображення відіграють ключову роль в ранжуванні сайту пошуковиками. Яким має бути оптимізований контент у 2023 році, ми розповідали у статті: Як випередити конкурентів у пошукових системах: SEO-тренди на 2023 рік.
Джерело: https://giphy.com/
Блог
- За спостереженнями 77% авторів блогів, статті з практичними порадами — найпопулярніший формат, на другому місці — новини та тренди, на третьому — інструкції та електронні книги (Statista).
- Лонгріди понад 3000 слів отримують на 146% більше органічного трафіку, ніж тексти довжиною менше 500 слів.(SEMrush).
Джерело: https://www.semrush.com/
- 39% статей без структури неефективні. Тобто тексти, в яких відсутня розмітка h2-h4. Вони складні для сприйняття читачам та гірше індексуються пошуковими системами. Обов’язково додавайте у текст підзаголовки, хоча б через кожні 1500-2000 символів (SEMrush).
- 92% компаній з маркетинговим відділом мають на своєму сайті розділ «Блог». (SEMrush).
- Середня довжина статей в блогах складає 1376 слів. Разом з тим, тексти розміром понад 3000 слів отримують більше трафіку (Orbitmedia).
- Середній показник відмов в блогах — 82,4%. (Siegemedia).
- 43% відвідувачів блогів вибірково переглядають статті, шукаючи потрібну інформацію, а не уважно читають їх (Hubspot).
- 90% статей в блогах містять зображення та лише у 60% присутні списки, із статистикою — 59% текстів (Orbitmedia). Хоча, за дослідженнями SEMrush, статті із маркованими чи нумерованими списками отримують на 70% більше трафіку, адже такий формат полегшує читання лонгрідів відвідувачам сайтів, та краще індексується пошуковими системами.
Джерело: https://giphy.com/
Цікаво! За даними Webtribunal, в мережі інтернет існує понад 600 млн. блогів з 1,9 млрд. веб-сайтів у світі, щодня публікується в середньому 6 млн. статей, або більше 2,5 млрд. на рік.
Соціальні мережі
- В топ-3 найбільш ефективних типів контенту в соцмережах входять: розважальний (кумедні та гумористичні дописи) — 80%; інтерактивний (ігри, опитування) — 77%, автентичний (закулісся, життя компанії) — 68% (Hubspot).
- 84% фахівців орієнтуються міленіалів (покоління Y) при розробці SMM-стратегії (Hubspot).
- Основний формат контенту в соцмережах — відео. Ролики активно публікують понад 54% SMM-фахівців (Hubspot).
- LinkedIn найчастіше використовується для розповсюдження контенту B2B-компаніями. Найбільше уваги цій соцмережі приділяють 75% організацій. На другому місці Facebook — 69%, на третьому Instagram — 30% (CMI).
- Для B2B-бізнесу, в ТОП-5 найефективніших соціальних платформ для залучення органічного трафіку увійшли: LinkedIn — 77%; Facebook — 37%; Instagram — 27%; YouTube — 21%; Twitter — 17% (CMI).
Джерело: https://contentmarketinginstitute.com/
- 82% SMMників займаються кросспостингом для дублювання одного допису у різних соцмережах (Hubspot).
- 76% інтернет-користувачів використовують соціальні мережі, щоб вивчити більше інформації про бренд чи продукт (Hootsuite).
Джерело: https://giphy.com/
Про важливість відеоконтенту в цифрах
- 88% інтернет-користувачів зробили остаточний вибір на користь купівлі товару після перегляду відео бренда (Wyzowl).
- Статті з відео отримують на 83% більше трафіку, в порівнянні з текстами, де відсутні ролики (SEMrush).
- 86% компаній використовують відеоконтент в якості маркетингового інструменту (Wyzowl).
- Короткі відеоролики (TikTok, IG Reels) та прямі трансляції стали найбільш ефективними форматами контенту в соціальних мережах у 2022 році (Hubspot).
- В середньому, люди переглядають відео 19 годин на тиждень, за даними Wyzowl у 2022 році. У порівнянні з 2018 роком цей показник збільшився на 8,5 годин.
Джерело: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
- Користувачі інтернету в два рази частіше діляться відео зі своїми друзями, ніж будь-яким іншим типом контенту (Wyzowl).
- Найефективніший канал для просування відео — соціальні мережі, на думку 63% маркетологів, 47% фахівців вважають відео більш корисним при налаштуванні контекстної реклами та SEO-оптимізації сайту (додавання роликів на веб-сторінки порталу та в блог) (Hubspot).
- На думку 64% маркетологів, що взяли участь в опитуванні Hubspot, оптимальна довжина короткого рекламного відео — 20–60 секунд.
- За статистикою Animoto, інтернет-користувачі, що регулярно купують товари онлайн, визнали відео найкориснішим видом контенту.
Цікаво! Найпопулярніша платформа для перегляду відео — YouTube. Кількість активних користувачів на день — 122 млн.
На завершення
Свіжі статистичні дані допомагають краще зрозуміти тренди контент-маркетингу, але вони слугують лише орієнтиром. При розробці стратегії просування бренду за допомогою текстів, зображень та відео, враховуйте світові тенденції, але спирайтеся на власні цифри для досягнення кращих результатів.
