TikTok оновить рекламну політику згідно з правилами ЄС
Після діалогу між Європейською комісією та TikTok, представники соціальної мережі погодилися дотримуватись правил закону, а також внести деякі зміни, щоб забезпечити захист споживачів. Які зобов’язання має виконувати TikTok і що зміниться?
TikTok узяв на себе зобов’язання привести оновлення реклами, спрямовані на захист прав споживачів. У лютому 2021 року Європейська організація споживачів (BEUC) подала скаргу у бік соціальної мережі щодо порушень правил.
Нові зобов’язання включають:
- Користувачі зможуть повідомляти про брендований контент, незаконну рекламу, яка підштовхує або обманом змушує неповнолітніх купувати товари чи послуги.
- Брендований контент забороняє рекламу алкоголю, сторінок з пропозиціями «швидкого збагачення» та тютюнових виробів.
- З’явиться кнопка-перемикач. При публікації контенту автор повинен підписати його і відзначити певними ключовими словами, пов’язаними з брендом, наприклад #ad або #sponsored.
- Користувачі з більш ніж 10 000 передплатників перевірятимуть відео на відповідність рекомендаціям TikTok.
- У правилах можна знайти інформацію, як купувати та використовувати монети. Спливаючі вікна показуватимуть орієнтовну ціну у місцевій валюті. Споживачам дозволяється зняти кошти протягом 14 днів з моменту придбання, а також переглядати історію.
- З’являться нові ярлики про спонсорство для платної реклами, які користувачі відразу бачитимуть. Його ефективність буде перевірено третьою стороною.
- Очікуються нові правила для хештегів та ярликів.
TikTok чекає на складний шлях модернізації, однак це призведе до поліпшення платформи. Соціальна мережа стане безпечним місцем для всіх користувачів, включаючи дітей.
Нагадаємо, що у квітні 2022 року Європейська комісія затвердила нові Закони про цифрові послуги. Докладніше ми писали у нашій статті «Закон про цифрові послуги: що потрібно знати? Ключові пункти та тези».
Також читайте інші новини в блозі Webpromo:
- Нова політика Meta щодо боротьби з підробленими відгуками;
- З цього місяця в Google Ads залишаться лише адаптивні пошукові оголошення;
- Facebook реструктурує стрічку за допомогою відеоконтенту.
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
