ТОП-8 порад для підвищення охоплень Instagram Reels, які варто спробувати вже сьогодні
Як часто ви «залипаєте» у стрічці Instagram Reels і не помічаєте плину часу? Сьогодні короткий відеоконтент є одним із найефективніших способів залучення аудиторії в соціальних мережах. А також чудовою можливістю розказати про свій бренд і проявити креативність!
Але щодня в Instagram і Facebook користувачі переглядають понад 200 млрд Reels, і виділитись серед цього потоку відеоконтенту буває складно. Якщо вам набридло вкладати час і сили у створення десятків Reels і не бачити вагомих результатів своєї праці, тоді рекомендуємо до прочитання цю статтю. Сьогодні ми поділимось порадами, які допоможуть збільшити охоплення коротких відео в Instagram.
Що таке Instagram Reels: секрети роботи алгоритму
У серпні 2020 року Instagram представив світові Reels — функцію, яка дозволяє користувачам створювати і ділитися короткими відео. Очевидно, що із зростанням популярності TikTok компанія прагнула зберегти частку своєї аудиторії та адаптуватись до нових умов ринку.
На відміну від IGTV, Reels інтегровано безпосередньо в інтерфейс Instagram. Так, користувач може скролити стрічку із коротких відео і проводити більше часу на платформі. Серед характеристик, які відрізняють Reels від іншого відеоконтенту:
- максимальна тривалість відео складає 3 хвилини (на момент написання статті);
- співвідношення сторін — 9:16;
- відео можна записувати безпосередньо в інтерфейсі Reels або імпортувати з пристрою;
- чим якісніше відео, тим вищі шанси на його потрапляння до рекомендацій;
- можливість додавати музику з бібліотеки Instagram або використовувати свої звукові доріжки.
Для того, аби ваші Reels «залетіли», не потрібно мати акаунт із мільйоном підписників. Серед основних сигналів, які враховують алгоритми при ранжуванні відео у стрічці користувача:
- маркери залученості користувача, тобто вподобання, репости і коментарі. Історія минулих взаємодій допомагає алгоритму визначити типи і тематику контенту, який із більшою ймовірністю залучить конкретного користувача;
- якість Reels. Дотримання вимог щодо формату відео, його оптимальна тривалість і висока якість підвищують шанси на те, що його побачить більша кількість людей;
- звукова доріжка, що використана у відео, також важлива для алгоритму. Відео з трендовою музикою або високоякісними візуальними ефектами зазвичай мають кращі охоплення.
Переваги, які ви можете отримати від публікації Reels
Щоб створити якісний відеоконтент, однієї ідеї недостатньо. Створення і публікація рілз — це кропіткий процес, який вимагає залучення багатьох членів команди.
Звісно, що успіх і показники охоплень Reels індивідуальні для кожного бренду. Натомість приділяючи достатньо часу цьому інструменту, ви можете отримати такі переваги для свого бізнесу:
- Охоплення мільйонної аудиторії.
- Вищі показники залученості: для профілів, які мають менше 5000 підписників, рівень залученості становить близько 3,79%.
- Економія коштів. Записати відео можна зі смартфона, а змонтувати у готовому шаблоні відеоредактора Reels.
- Широкий простір для креативності та не стандартних проявів: зміст рілз обмежений лише фантазією.
- Наближеність до аудиторії. Збирайте відгуки, спілкуйтесь напряму з користувачами, щоб побудувати глибинні емоційні зв’язки і стале ком’юніті навколо бренду.
Як збільшити охоплення Reels: 8 дієвих порад
Варто зазначити, що збільшити охоплення рілз в інстаграмі не дорівнює накрутці переглядів. Алгоритми Instagram доволі розумні, а тому щоб забезпечити рівні умови для всіх творців контенту, беруться до уваги такі дії:
- Перегляд відео зараховується лише після трьох секунд перебування користувача на сторінці відео. Це означає, що вам потрібно зачепити увагу людини якомога швидше — інакше жодного «плюсика» у скарбничку KPI не буде.
- Перегляд власних роликів. Не можете налюбуватись своїми рілз, і переглядаєте їх по кількадесят разів на день? Чудово, але ваші дії не буде зареєстровано як перегляд.
- Перегляд відео без звуку, автоматичне відтворення у стрічці із швидким «перегортанням». Такі дії не завжди зараховуватися як повноцінні перегляди, однак у деяких випадках може пощастити.
Можливо, саме ваш Reels стане вірусним і «залетить» на мільйони переглядів. Але досягти таких результатів без підготовки складно. Саме тому перед тим, як бігти до ChatGPT за ідеями для рілз, пропонуємо ознайомитись із порадами, що допоможуть набрати багато лайків в інстаграмі.
Захопіть увагу користувача з першого кадру
Як вже було зазначено вище, перші кілька секунд ролика є вирішальними для прийняття рішення користувачем: подивитись до кінця або проскролити? Сучасні користувачі доволі вибагливі, а тому у більшості випадків легше прогорнути відео, аніж чекати на появу цікавинок.
Подбайте про те, щоб рілз захоплював із першого кадру. Це можуть бути:
- заголовки, що інтригують;
- кадри «до і після»;
- питання, що спонукають до роздумів;
- яскраве зображення, що привертає увагу;
- вражаючі візуальні ефекти;
- використання трендової ідеї, що впізнавана серед користувачів на даний момент;
Посмотреть эту публикацию в Instagram
- використовуйте емоції: почніть зі смішного моменту або зворушливої сцени;
- використовуйте загадки або зробіть ставку на цікаву інформацію, яка буде розкрита у відео пізніше.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Використовуйте ключові слова і хештеги
Алгоритми соціальних мереж подібні до пошукових систем, адже мета одна — забезпечити користувача цікавим і релевантним контентом. І в цьому допомагають ключові слова та хештеги. Серед порад для їх пошуку та використання:
- Зрозумійте, які теми цікавлять вашу аудиторію. Використовуйте пошук Instagram: введіть певне ключове слово у пошукове поле, щоб визначити найбільш обговорювані серед користувачів теми.
- Використовуйте вбудовані інструменти платформи, у випадку з Instagram це Instagram Analytics. Тут ви можете переглядати статистику акаунту та робити висновки щодо ефективності окремих публікацій у режимі реального часу.
- Залучайте додаткові інструменти для моніторингу соціальних мереж, наприклад Hootsuite або Sprout Social. Вони автоматизують процес дослідження ключових слів та допоможуть знайти популярні теми у ніші.
- Додавайте хештеги, адже саме вони допомагають отримати більше переглядів і підвищити охоплення Reels. Пам’ятайте, що опис до відео не має складатись лише із хештегів: обрані варіанти мають відповідати тематиці ролика. До речі, в одній із статей ми ділились списком популярних хештегів в Instagram та розповідали, як їх використовувати найбільш ефективно.
Важливо: статистика для Reels доступна лише для тих відео, що опубліковані не раніше 14 травня 2021 року. При цьому дані для перегляду доступні протягом двох років від дати публікації відео.
Подбайте про читабельність тексту
Instagram — платформа, що орієнтована на привабливий візуальний контент. Якщо у ваших рілз є навіть малесенький шматочок тексту, тоді варто звернути на нього особливу увагу та дотримуватися кількох порад:
- Мінімалізм у тренді, тому віддавайте перевагу стандартному шрифту у білому або чорному кольорі. Рано чи пізно у вас може виникнути спокуса додати на відео текст яскравого кольору для привернення уваги. Але якщо слова будуть не читабельними, користувач просто прогорне стрічку далі. Не змушуйте підписників розв’язувати візуальні ребуси.
- Дотримуйтесь правил форматування тексту: найкращий варіант — вирівнювання по лівому краю або по центру. Також подбайте про кегль: текст має легко сприйматись як у вебверсії, так і у мобільному застосунку Instagram.
- Не нехтуйте субтитрами, які можуть підвищити охоплення рілз. Це не лише про зручність, а й про доступність. Близько 40% користувачів переглядають відео в Instagram без звуку (у дорозі, під час робочої перерви тощо). Відтак наявність субтитрів допоможе привернути увагу та зрозуміти ідею відео. А ще це дозволить виділитись серед конкурентів та «переманити» левову частку аудиторії 🙂
- Додайте до відео альтернативний текст, що містить ключові слова та розповідає про основну ідею відео.
Використовуйте трендові звуки
Це може бути повноцінний уривок із популярної пісні:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Або ж короткий трендовий звук чи навіть ставка на ASMR контент:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
У будь-якому випадку наявність трендових звуків у відео — це ваш козир. Такі рілз частіше потраплятимуть до вкладки рекомендацій і привертатимуть увагу користувачів, які не є прихильниками вашого бренду (поки що).
Окей, але як знайти популярні аудіо для своїх відео Instagram?
- Найбільш очевидний спосіб — бути на хвилі трендів. Для маркетологів і SMM-фахівців це не має стати проблемою, адже розвиток надивленості є однією із професійних необхідностей. Поєднайте приємне із корисним та виділіть хоча б 10 хвилин на день на скролінг стрічки Reels.
- Скористайтесь вбудованим редактором Reels та ознайомтесь із бібліотекою доступних звуків. Як правило, найбільш популярні аудіодоріжки розташовані якомога вище у списку.
Створіть привабливу обкладинку Reels
При завантаженні відео на платформу Instagram пропонує зробити все за вас. Але не варто довіряти його вибору, адже інколи на обкладинку потрапляють невдалі стоп-кадри 🙂
Сьогодні більшість брендів не обирають легких шляхів та спеціально створюють окремі мініатюри для кожного відео:
Креативне рішення від Eva — перед Новим роком бренд публікував серію рілз із розпаковкою адвент-календаря, а обкладинки відео містили номера відкритих «віконечок». У загальній стрічці це виглядає доволі цікаво:
Хороша новина — не обов’язково потрібно бути дизайнером (хоча наявність такого талановитого фахівця однозначно все спрощує). Так, ви можете скористатись низкою корисних інструментів для створення і обробки фото:
- «Класична класика» або чарівна рятівна паличка на всі випадки життя — Canva. Тут ви можете створити привабливу мініатюру за допомогою готових шаблонів і вбудованого редактора. Кілька кліків, і тисячі нервових клітин збережено!
- PicMonkey — не такий популярний, але не менш функціональний фоторедактор. Ви так само можете обирати з-поміж готових шаблонів або ж покластися на можливості творчої музи. Вартість інструменту стартує від $7,99 на місяць, доступна безкоштовна пробна версія.
- Predis.ai — інструмент на основі технологій штучного інтелекту. Щоб створити обкладинку для рілз, необхідно ввести промпт у текстовому полі та зачекати на результат. За потреби можна внести корективи у запит або самостійно відредагувати готове зображення.
Публікуйте контент регулярно
Навіть якщо ваш рілз «завіруситься», це не означає, що кінцевої мети досягнуто. Головний секрет успіху — послідовність і регулярність публікацій, що допомагає підтримувати видимість бренду серед аудиторії та алгоритмів.
Створіть графік публікацій або окремий контент-план для Reels. Випишіть ідеї і теми майбутніх роликів, а також встановіть чіткі дедлайни публікацій.
Зокрема радимо визначити і години для публікації контенту — оптимальним є той час, коли ваша цільова аудиторія перебуває онлайн. Для цього ознайомтесь із статистикою профіля або дотримуйтесь загальних рекомендацій. Нагадаємо, у 2024 році найкращий час для публікації контенту в інстаграм був таким:
- Понеділок — з 10 ранку до 12 дня.
- Вівторок — з 9 до 13 години.
- Середа — з 10 до 13 години.
- П’ятниця — з 9 до 11 ранку.
- Субота — з 9 до 10 ранку.
- Неділя — з 8 до 11 ранку.
Просувайте Reels
Не варто покладати надії лише на органічний трафік і мріяти про те, що одного дня ваші рілзи стануть популярними. Щоб досягти кращих результатів і в рази підвищити охоплення, варто самостійно «підтримувати» свій контент:
- Використовуйте таргетовану рекламу в Instagram або Facebook. Такий крок дозволить націлитись на найбільш релевантну аудиторію на основі її демографічних характеристик, місця розташування та інтересів.
Реклама МакДональдз в Instagram
- Додавайте відео Reels на вебсайт, щоб створити нові точки дотику з аудиторією. Крім того, такий крок збільшить середній час перегляду сторінок на сайті та урізноманітнить зовнішній вигляді сторінки/статті.
Запрошуємо прочитати статтю про воркшопи та переглянути цікавенький рілз у блозі Webpromo
- Діліться новими відео у stories. Не всі підписники цілодобово скролять стрічку, а тому додаткове нагадування зайвим точно не буде. Додайте інтригуючий підпис або частково накрийте свій Reels наліпкою, щоб зацікавити користувачів і спонукати їх до подальшого перегляду.
Відстежуйте результати
Вимірювання ефективності Instagram Reels має важливе значення для досягнення кращих результатів і підвищення залученості.
Моніторинг кількості переглядів, уподобань, поширень, коментарів та збережень дозволить зрозуміти, які теми/формати/спосіб подачі інформації резонують з цільовою аудиторією. Для цього можна використовувати як внутрішню аналітику платформи, так і скористатись спеціальними інструментами моніторингу соціальних мереж.
Висновки
Reels в інстаграм — дієвий інструмент для просування бренду. Але лише за умови, що ви знаєте принципи роботи алгоритмів та секрети створення цього типу контенту. Серед основних помилок, які стають на заваді високим охопленням: нехтування потребами цільової аудиторії, низька якість відео, ігнорування трендів і популярних аудіоріжок, неможливість привернути увагу користувача протягом перших трьох секунд.
Тепер ви знаєте, як підняти актив в інстаграмі та зможете досягти результатів, яких справді очікуєте!
