YouTube Shorts VS TikTok. Як суперництво впливає на стратегію мобільного відео?
YouTube Shorts налічує вже 1,5 мільярда користувачів. Це означає, що маркетологи мають ще один канал для залучення клієнтів. Однак, для більш ефективного результату необхідно розуміти, який майданчик YouTube Shorts або TikTok принесе більше користі для вашого бренду. Експерти діляться відмінностями між платформами, які слід враховувати при розробці стратегії мобільного відео.
TikTok вже у вересні минулого року налічував 1 млрд щоденних користувачів. Google повідомив, що YouTube Shorts щомісяця переглядає 1,5 млрд глядачів, що робить майданчик одним з основних конкурентів соціальної мережі.
Платформи змагаються за увагу глядачів та лояльність творців контенту. Ми як маркетологи отримуємо більше можливостей для взаємодії з аудиторією.
YouTube Shorts VS TikTok
YouTube, TikTok і Instagram входять до числа програм для соціальних мереж, які роблять більший внесок в електронну комерцію. Така глобальна соціальна комерція зростатиме порівняно з традиційною e-commerce. За оцінкою консалтингової компанії Accenture, дохід соціальної комерції досягне $1,2 трлн до 2025 року.
Дохід YouTube від реклами минулого року підскочив на 46% до 28,8 млрд доларів. Однак тут існують деякі обмеження – жорсткіше макроекономічне середовище, посилення конкуренції, проблеми з налаштуванням націлювання та вимірюванням мобільної реклами, викликані політикою конфіденційності Apple — що призводить до зниження охоплення.
TikTok відноситься до молодшої платформи з високими темпами зростання. Глобальний дохід від реклами у додатку для соціальних мереж минулого року становив майже 3,9 мільярда доларів, а цього року він майже потроїться і досягне 11,6 мільярда доларів, згідно з прогнозом Insider Intelligence.
Що враховувати у стратегії мобільного відео?
Тож на який майданчик вигідніше вийти? У чому різниця між аудиторіями YouTube Shorts та TikTok?
Різні смаки
Бренди, які запускали кампанії в TikTok, могли помітити «просідання» в YouTube через відмінності в смакових уподобаннях, а також різних вікових груп.
Джошуа Дюбуа, співзасновник та генеральний директор дослідницької компанії Gauge, стверджує:
«Міленіали та старше покоління активніші в YouTube Shorts, ніж Gen Z, успіхи брендів у TikTok, можуть бути незастосовні до YouTube Shorts»
Спадщина проти новачка
YouTube має усталену інфраструктуру для розміщення реклами та націлення на аудиторію. TikTok останні кілька років працював над створенням сервісів для платформ соціальних мереж, які рекламодавці вже знають.
Налаштування контенту для відеоплатформ
У той час, як YouTube просуває короткі відеоролики, призначені для перегляду на мобільних пристроях, TikTok діє в протилежному напрямку. Торік додаток розширив обмеження на тривалість відео до 3-х хвилин, а цього року додав 10-хвилинні ролики.
Робота з інфлюєнсерами
YouTube протягом багатьох років працює з інфлюєнсерами, творцями, пропонуючи їм способи монетизувати контент у міру того, як вони додають і збільшують фоловерів на свої канали. TikTok також прагнув підтримати співтовариство авторів. Це відбувається на тлі потреби у якіснішому контенті
«У TikTok правило полягає в тому, щоб створювати TikTok, а не рекламу«, — стверджує представник маркетингового агентства Belardi Wong. «Зважаючи на формат, це також справедливо і для YouTube Shorts — робіть шорти, а не рекламу. Для багатьох брендів це вимагає залучення впливових осіб чи творців, які почуваються на цих платформах».
Також читайте інші новини в блозі Webpromo:
- Україномовна версія має бути основною для всіх українських сайтів;
- Зростання реклами у соціальних мережах уповільнюється;
- Google оновив рекомендації щодо розширених результатів, заборонивши окремі категорії товарів.
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
