Як запустити рекламу в TikTok? Повна інструкція до користування
Реклама в TikTok здається привабливою для представників бізнесу, адже соціальна мережа швидко набирає популярність та займає лідируючі позиції за кількістю завантажень. У 2023 році платформа налічувала близько 1,9 млрд активних користувачів. Очікується, до 2029 року цифра зросте до 2,35 млрд.
У статті розповідаємо, як запустити рекламу у TikTok Ads і отримати не гірші результати, ніж у Facebook або Google Ads.
Що таке TikTok: принципи роботи платформи
TikTok — це соціальна мережа, яка дозволяє ділитися короткими відео з підписниками. Платформа приваблює контент-мейкерів простотою відеопродакшена та системою поширення роликів.
Специфіка контенту TikTok полягає в його лаконічності: на початку свого «життя» максимальна тривалість відео складала всього 15 секунд. Сьогодні ж ліміт складає 10 хвилин. За такий короткий проміжок часу ролик має «зачепити» користувача, розповісти йому історію, розсмішити чи навчити чогось. Завдяки приємним емоціям, ми і «зависаємо» над скролінгом стрічки та хочемо отримати ще більше швидкого задоволення.
Якщо ви — новий користувач платформи, який хоче ділитися зі світом контентом, то TikTok стимулюватиме вас до цього. Так, перші відео каналу гарантовано отримують перегляди. Подальше просування алгоритмами залежить від двох факторів — позитивної реакції аудиторії та регулярності публікацій.
Яким бізнесам варто звернути увагу на TikTok?
Якщо відповідати коротко, то реклама у ТікТок є дієвим інструментом для всіх, але із застереженням. Все залежить від цілей рекламних кампаній, а тому результати можуть відрізнятись залежно від ніші. Наприклад, у сфері В2С реклама в TikTok підійде ресторанам, кав’ярням, магазинам одягу, салонам краси тощо.
Серед головних переваг реклами у TikTok для бізнесу:
- Лояльна та платоспроможна аудиторія (18–34 роки — 68%).
- Стрімкий приріст нових користувачів.
- Великий набір рекламних інструментів, які підійдуть для кожного етапу воронки продажів.
- Підходить для будь-якої ніші за правильно обраної мети.
- Користувачі лояльно ставляться до спонсорованих публікацій, якщо вони подані нативно.
- Реклама займає 100% екрану, а відтворення звуку починається автоматично.
- Широкі налаштування таргетингу: стать, вік, локація, мова, інтереси, вартість гаджета, мобільний оператор, тип з’єднання та операційна система.
Як створити та запустити рекламу у ТікТок?
Перш за все необхідно створити бізнес-акаунт. Він призначений для просування комерційного контенту і надає доступ до аналітики, рекламного кабінету, безплатної бібліотеки звуків тощо. Більш детально про те, як створити та оформити бізнес-акаунт у TikTok розповідали у цій статті.
Безпосередньо запуск реклами відбувається на бізнес-сторінці у веб-версії. Перед початком роботи потрібно вказати країну, галузь, назву компанії, часовий пояс, валюту операцій, номер телефону та адресу електронної пошти.
Далі пропишіть сайт компанії та платіжні реквізити:
У наступному вікні TikTok запропонує вибрати режим рекламного кабінету: спрощений або спеціалізований.
Після цього з’явиться меню запуску рекламних кампаній.
Цілі рекламної кампанії
Вибір цілей залежить від етапу воронки продажів. Для вибору доступні такі цілі:
- Охоплення. Механіка спрямована на те, щоб рекламу побачили якнайбільше користувачів.
- Трафік. Стимулює користувачів до відвідувань сайту, каналу, сторінки в іншій соціальній мережі. При цьому ви самі обираєте, куди направити трафік.
- Встановлення програми. Пропонує користувачам завантажити рекламовану програму.
- Перегляд відео. Збільшення кількості переглядів певних роликів.
- Лідогенерація. Збирання контактних даних користувачів. При натисканні на інтерактивний заклик до дії відкривається миттєва форма, у яку користувачі вводять потрібну інформацію.
- Взаємодія зі спільнотою. Збільшує кількість підписників каналу.
- Конверсії. Стимулювання користувачів до певних дій — реєстрація на сайті, оформлення підписки, замовлення, встановлення програми.
Важливо: контент у TikTok проходить ретельну модерацію. Перед запуском реклами варто ознайомитись із правилами і вимогами платформи щодо публікації контенту.
Налаштування групи оголошень
Залежно від обраної мети параметри відрізнятимуться. Наприклад, нарощування конверсій потребує встановлення на сайт пікселя.
Піксель TikTok — це трекер, який збирає на сайті інформацію про поведінку користувачів. Встановити піксель можна через Google Tag Manager або вручну.
Наступний крок — вибір місця розміщення реклами. Система здатна автоматично визначити найбільш ефективну комбінацію плейсментів, але ви можете зробити це і самостійно. Серед основних місць розміщення — стрічка рекомендацій і новин, а також Pangle (окрема платформа для відеореклами).
Також ви можете заборонити користувачам коментувати та завантажувати рекламу. Кнопка включення оптимізації креативів дозволить системі комбінувати наявні матеріали для досягнення найкращої результативності.
Налаштування таргетингу
Аудиторію можна створити, завантажити або використовувати схожу.
Аудиторія для завантаження:
- Фід. Це файл із даними про користувачів, який потрібно завантажити у TikTok Ads Manager.
- Залучення (користувачі, які переглянули контент).
- Дії у застосунку.
- Трафік на сайт.
- Потенційні клієнти (користувачі, що заповнили форму контактної інформації).
Для створення аудиторії заповніть поля в розділі ТікТок ADS «демографічні дані», «таргетування за інтересами та поведінкою», «пристрій» та «розширення таргетингу».
Бюджет та розклад показу реклами
Ви можете задати денний (не менше 200 грн) або загальний бюджет, обрати дату та час старту рекламної кампанії, вказати графік показів.
Аналіз та оптимізація реклами в TikTok
Перша оптимізація реклами відбувається на етапі вибору ставок. Виберіть мету оптимізації: конверсію (модель оплати за покази) або кліки (оплата за кількість кліків).
Рекламодавцям доступні дві стратегії ставок:
- Cost Cap. Дозволяє вручну встановити розмір ставки. Чим вона вища — тим кращий результат.
- Найнижча вартість. Рекламні розміщення закуповуватимуться за мінімально доступною ціною.
Другий етап оптимізації відбувається після аналізу ефективності вже запущеної рекламної кампанії. Найкраще ще робити черед Google Analytics (за наявності UTM-посилань). Однак, деякі дані можна відстежити в TikTok Ads.
- Звіти з соціально-демографічними характеристикам перебувають у властивостях реклами лише на рівні оголошення, групи оголошень і лише на рівні всієї кампанії.
- Вибрані метрики доступні для вивантаження в автономному режимі у вкладці «Звітність».
- Візуалізації графіків та таблиці є у вкладці «Панель».
Результати, отримані в ході аналізу, дозволять скоригувати дані рекламної кампанії та запустити ретаргетинг, задавши нові налаштування реклами в ТікТок.
Скільки коштує реклама у TikTok?
Фіксованої ціни за реклами немає існує. Для розуміння, який бюджет виділити на рекламну кампанію, потрібно визначити модель оплати:
- Cost-per-click — оплата за кліки. Оптимальна, якщо є завдання збільшити трафік. Усереднена вартість 0.05–0.2 $ за клік.
- Cost-per-mille — оплата за 1000 показів. Застосовується для максимального охоплення цільової аудиторії. Усереднена вартість 0.5–2 $ за 1000 показів.
- oCPM — те саме, що й CPM, однак алгоритм TikTok самостійно оптимізує покази. Ідеальний для збільшення кількості конверсій.
Різниця у вартості обумовлена конкуренцією на закупівельному аукціоні. На гарячому ринку з великою кількістю гравців вартість реклами буде вищою. Мінімальний бюджет — 50 $ на день, 1500 $ на місяць.
|
Кінцевий бюджет залежить від поставлених завдань. Для perfomance він стартує від 1000$, а от для побудови охоплення сума становитиме 10000–50000 $.
Висновок
TikTok — це майданчик, який дозволяє ефективно просуватися бізнесам різних ніш. Широке коло зацікавлених користувачів у майбутньому може перетворитись на потенційних клієнтів, а висока залученість підвищує ймовірність успіху рекламної кампанії.
Бізнес-акаунт TikTok пропонує безліч інструментів для кожного етапу воронки продажів, а також просунуту систему таргетування з сегментуванням. При цьому вартість реклами TikTok швидко окупається, а тому вам точно варто звернути увагу на платформу.
Також читайте інші статті в блозі Webpromo:
- Майбутнє маркетингу: social commerce наступний крок після e-commerce;
- Голосовий пошук — тренд 2022 року. Як інтегрувати функцію у рекламну кампанію?;
- Топ-7 помилок у цифровому маркетингу. Як не треба робити?
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
