Нове масштабне дослідження про розподіл кліків у видачі Google: 2021 CTR Research Study

• Тренди

• 
  експертка з контент-маркетингу
  Ольга Коцофане

У 2021 році аналітична компанія Seo Clarity провела нове масштабне дослідження щодо розподілу кліків у видачі Google. У CTR Research Study проаналізували понад 750 млрд показів та 30 млрд кліків по 17+ млрд унікальних ключових слів для визначення CTR за пристроями (мобільними та настільними), позиціям та країнам, галузі та сезонності.

Дослідження з розподілу кліків у пошуковій видачі (CTR) забезпечують важливу основу для маркетологів у:

1. Прогнозуванні результатів;
2. Прогнозуванні рентабельності інвестицій у SEO;
3. Побудові моделей для оцінки розміру та потенціалу ринку.

Результати дослідження 2021 Seo Clarity CTR Study:

1. Аналіз CTR за пристроями (мобільними та настільними)

• Користувачі мобільних пристроїв рідше натискають на топові списки пошукової видачі (результати, що добре ранжуються), ніж користувачі комп’ютерів.
• Результати з мобільних пристроїв свідчать, що такі девайси отримують на 85,8% більше показів, ніж комп’ютери.
• CTR для позиції 1 знижується з 8,17% на настільних комп’ютерах до 6,74% на мобільних пристроях.

2. Аналіз CTR за країнами

• Для позиції ТОП-1 видачі Google найнижчі показники CTR спостерігаються в США – 9,13%.
• У США найнижчі показники CTR як для першої десятки результатів пошуку (ТОП-10 видачі Google), так і першої двадцятки (ТОП-20 видачі Google).
• Користувачі можуть прокручувати або скролити сторінку довше, ніж раніше – CTR на позиціях 17–20 видачі Google насправді вище, ніж на позиціях 11–16 по всьому світу.

3. Аналіз CTR за сезонністю

• Найнижчі показники CTR можна спостерігати у Травні та Грудні, а найвищі – у Липні, Серпні та Вересні.

4. Аналіз CTR за галуззю

• CTR за позицією значно відрізняються від галузі до галузі.
• Сфера «Нерухомості» має найвищий середній CTR (для всіх пристроїв) за 10 провідними позиціями видачі Google (2,45%), а найнижчий CTR (1,43%) у тематики «Одяг та мода».

Ознайомитись з повним дослідженням аналітичної компанії Seo Clarity можна на сайті або у PDF-файлі тут.

Також читайте інші новини в блозі Webpromo:

• Серверне додавання тегів у GTM покращує продуктивність та конфіденційність вашого сайту;
• Дослідження: де вигідніше розмістити рекламне оголошення?;
• Facebook опублікував «Звіт про контент, що найбільш переглядається» за 3-й квартал;

І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.