Що робити, якщо після оновлення алгоритму Google сайт просів? Рекомендації Webpromo
Google регулярно оновлює власні алгоритми. Великі зміни у роботі пошуковика називають Core Update. В середньому вони відбуваються 3-4 рази на рік. Наприклад, за 2024 року ґуґл випустив два оновлення ядра та два оновлення спамної політики. Різка зміна алгоритмів може вплинути на ранжування вебсайту, що надалі призведе до зменшення трафіку.
У статті розберемо дієві кроки щодо відновлення позицій вебсайту у рейтингу ґуґл після негативного впливу апдейту.
Чому Google випускає оновлення?
У мережі X пошуковик повідомив: «Вже запущені та наявні системи самі по собі не оновлюються в тому, як вони працюють, але інформація, яку вони обробляють, не є статичною, а навпаки — постійно змінюється.» Оновлення є відповіддю на постійний розвиток інтернету — появу нових технологій, законів, матеріалів та вебресурсів, що наповнюють пошукову видачу. У цьому ж повідомленні йдеться про те, що в середньому алгоритм змінюється до 5000 разів на рік, але суспільство інформують тільки тоді, коли ці зміни масштабні та помітні.
Про початок та завершення оновлень ґуґл повідомляє на спеціальній інформаційній панелі. Більшість апдейтів тривають 3-4 тижні, а зміни в індексі можна помітити вже у першу добу.
Протягом всього періоду відчуваються значні коливання рейтингу — волатильність. Позиції багатьох сайтів можуть різко змінюватись. Відстежують волатильність за допомогою спеціальних сервісів, наприклад Mozcast.
Під час деяких оновлень Google також застосовує ручні дії — перевірку сайту асесорами. Дані про ручні дії відображається у Search Console.
Навіщо відстежувати оновлення?
Більшість порад пошукової мережі зводиться до того, що потрібно створювати якісний контент, орієнтований на користувачів, а не на алгоритми. Проте саме алгоритми впливають на ранжування сайтів і не завжди справедливо.
Розуміння та відстежування апдейтів є важливою частиною SEO, оскільки вони прямо впливають на видимість вашого вебсайту у SERP.
Це може бути:
- Зниження позиції за основними ключовими словами.
- Поява нових функцій у SERP, де ваші конкуренти вас значно переважають (наприклад, локальна видача, відео, зображення тощо).
- Вихід на топові позиції конкурентів, які раніше були далеко позаду.
- Штрафні санкції пошуковика або потрапляння під новий фільтр, що призводить суттєвого зниження позицій або навіть до повної деіндексації.
Алгоритм дій у разі просідання
Оновлення за березень 2024 року було один з наймасштабніших. Воно тривало 45 днів і зачепило багато сайтів. До того ж у мережі X відомі SEO-спеціалісти, зокрема Лілі Рей, звернулася напряму до ґуґл з запитанням, чи є шанс на відновлення у сайтів, які сильно постраждали. Джон Мюлер, адвокат пошуку Google дав однозначну відповідь:
Покращення сайту не гарантують негайного відновлення, тому видавці стикаються з важкою битвою, керуючись лише неоднозначними порадами Google. Деякі речі займають набагато більше часу для переоцінки (іноді місяці), а деякі більші ефекти вимагають ще одного циклу оновлення.
У процесі відновлення варто запастися терпінням та виконувати чіткі послідовні дії.
Крок 1. Аналіз подій, що відбулися останнім часом
Втрата позицій під час оновлення може виявитися причиною інших обставин, які збіглися у часі:
- Тимчасові збої в індексації або визначення рейтингу, які впливають на результати пошуку. Наприклад, у серпні 2024 року збої в рейтингу тривали 4 дні.
- Оновлення сервісів, що відстежують трафік;
- Переїзд сайту на новий домен;
- Технічні проблеми на сервері вебсайту;
- Зміни структури вебресурсу;
- Технічні помилки сайту, наприклад некоректні редиректи або помилки файлу robots.txt, які забороняють індексацію;
- Активність конкурентів.
Оцініть зміни
Аналіз ніші дозволяє визначити глобальні зміни ринку, зокрема попит та конкуренте середовище. Можливо, запити, за якими ви успішно ранжувалися, втратили свою популярність у зв’язку з сезонністю чи зміною трендів.
Детальний аналіз власного вебсайту допоможе знайти, чи просіли конкретні сторінки, чи весь вебресурс.
Корисні інструменти:
- Google Trends показує, як змінювався інтерес до конкретної ніші з часом, допомагає оцінити зміни у попиті та спрогнозувати подальші коливання. Користування безплатне.
- Google Market Explorer — ще один інструмент для аналізу та порівняння попиту, тенденцій та інших показників. Є тільки бета-версія, доступ до якої обмежений деякими агентствами диджитал-маркетингу (серед яких і Webpromo).
- Similarweb, SeRanking, Serpstat, Ahrefs, — показують місце вебсайту у пошуку, обсяг трафіку, схожі сайти, рейтинг за конкретними ключовими словами.
- Search Console — безплатний інструмент від ґуґл, який демонструє повну інформацію про сайт, трафік та його джерела.
Не робіть швидких необдуманих кроків. Під час самого апдейту можуть відбуватися значні коливання рейтингу. Це підтверджує графік волатильності українського пошуку за березень 2024 року. Саме тоді одночасно розпочалися оновлення ядра та політики щодо спаму.
відстеження волотильності на сервісі Semalt
Крок 2. Визначте проблемні моменти та відповідні точки зростання
Якщо після проведеного аналізу виявилося, що ваш сайт втратив позиції саме в результаті оновлення, важливо відразу розібратися, чому нові алгоритми негативно впливають на ваш вебресурс. Чекліст для перевірки:
- Фактор EEAT. Чи достатньо експертні, цікаві та якісні матеріали ви розміщуєте на своєму вебсайті.
- Патерн YMYL (Your Money or Your Life) важливий для сайтів, які стосуються фінансів та безпеки життя — медицина, фармацевтика, банки, страхування тощо. Інформацію на таких вебресурсах додатково перевіряють асесори на точність, актуальність та експертність.
- Сайти-донори для розміщення зворотних посилань повинні бути надійними та відповідати тематиці вашого сайту.
- Масове використання ШІ пошуковик вважає неприйнятним. Про це свідчить деіндексація сайтів, що використовували новітні технології для продукування контенту, під час апдейтів 2024 року. Про це йдеться у блозі Google.
- Відповідність контенту трендовим запитам.
- Використання відео та інших функцій SERP (зображення, локальний пошук, новини, покращені сніпети тощо).
- Коректність мобільної версії.
Зверніть увагу! З 5 липня 2024 року Google індексує сайти лише за допомогою сканера Googlebot для смартфонів. Якщо вміст сайту недоступний на мобільних пристроях, він взагалі не буде індексований.
Крок 3. Розробка та впровадження змін
Після виявлення проблем та визначення основних векторів, варто переглянути SEO-стратегію. Ґуґл у документації для розробників дає декілька важливих порад:
- Не робіть швидких змін. Підходьте до кожного обдумано. Якщо раніше ваша тактика приносила успіх, можливо дещо змінити підхід, розширити, а не повністю видаляти окремий елемент чи вміст.
- Видалення частини контенту доцільно тільки у разі, якщо матеріали суперечать оновленій політиці, й пошуковик може їх ідентифікувати як спам.
- Зосередьтеся на послідовній стратегії. Якщо позиція в рейтингу пошукової видачі змінилися на позицію чи дві, не варто змінювати підхід до SEO.
- Дбайте не тільки про сенс контенту, а про зручність для користувача — структурованість інформації, адаптивний дизайн, вимоги ADA.
Як довго чекати позитивних змін у рейтингу?
Неможливо передбачити час, коли сайт відновиться після основного оновлення пошукової мережі. Іноді покращення видно відразу, у деяких випадках необхідно чекати наступного апдейту чи навіть довше.
Проте Google не гарантує, що ваш рейтинг досягне попередніх позицій навіть після виконання всіх необхідних вимог:
- Алгоритми можуть знову змінитися не на вашу користь;
- Конкуренти будуть випереджати вас завдяки інформативнішому контенту та ефективнішим стратегіям просування.
Як вдалося відновитися клініці медичної косметології після оновлення Google, читайте у кейсі Webpromo.
Наостанок: корисні сервіси для відстеження оновлень та інших змін пошукової системи
- Інформаційна панель Google — інформація про початок і закінчення апдейтів, інформування про проблеми з рейтингом та індексацією.
- Офіційний профіль Google у мережі X — новини пошукової мережі щодо змін у SERP, оновлень, впровадження ШІ тощо.
- Інструменти для відстеження волатильності — Semrush, CognitiveSEO Signals, Semalt, Mozcast — показують рівень коливання SERP та зміни обсягу ключових слів, за якими ранжуються вебсайти.
- Блог Google — інформація з пояснення про новини пошуковика, зокрема про природу, можливий вплив та результати оновлень.
- Телеграм-канал Маркетолог 2.0 — один з найбільших телеграм-каналів у сегменті маркетингу в Україні, де ми оперативно описуємо новини диджитал-маркетингу, SEO-події та багато іншого.
- Оновлення ґуґл за 2023 рік та за 2024 рік — статті у блозі Webpromo з детальними поясненнями щодо причин та результатів апдейтів.
