Тренди PPC, які варто включити в свою стратегію у 2024 році
Тенденції PPC постійно розвиваються та змінюються, тому вміння швидко адаптуватися до змін критично необхідна кожному профільному спеціалісту. Відстеження трендів допомагає рекламодавцям збільшити ефективності кампаній та максимізувати ROI/ROMI. Крім того, ви зможете вчасно реагувати на зміни роботи рекламних платформ і максимально ефективно інвестувати кошти.
У цій статті ми зібрали основні тенденції PPC, які набудуть неабиякої актуальності в прийдешньому році та допоможуть вам покращити ключові показники.
1. Штучний інтелект та автоматизація
Штучний інтелект використовується для автоматизації налаштування рекламних кампаній. Аналіз даних, коригування місць розміщення оголошень, передбачення користувацької поведінки — ці та інші задачі можна успішно делегувати ШІ. З його допомогою маркетологи вже почали створювати персоналізовані кампанії, які влучно та вчасно резонують з аудиторією. Крім того, штучний інтелект впливає на кількість залученого трафіку, що призводить до підвищення ROI. Експерти Webpromo погодилися з тим, що використання штучного інтелекту в PPC має певні нюанси, однак вже зараз він допомагає у розв’язанні рутинних задач і надалі продовжить інтегруватися у сферу.
Стратегії автоматичного призначення ставок використовують штучний інтелект і машинне навчання для коригування ставок у реальному часі без участі людини. Ці стратегії не лише автоматизують процеси, а й допомагають більш ефективно вирішувати бізнес-задачі шляхом швидкої адаптації та реагування. Наразі ви можете автоматизувати:
- торги;
- оптимізацію оголошень;
- А/В тестування;
- звітність.
Такі функції надають як спеціальні інструменти автоматизації, так і Google, який постійно оновлює свої можливості. Серед новинок:
- Performance Max — тип кампанії на основі цілей, який автоматично оптимізує вашу ефективність у режимі реального часу за допомогою інтелектуального призначення ставок.
- Google Ads також замінила кампанії Discovery на Generation Demand, які використовують штучний інтелект для створення кампаній.
2. Відеореклама
Це не новий тренд, однак він продовжує ефективно працювати у сфері PPC, і у 2024 році рекламодавці все частіше будуть використовувати цей формат реклами. На це існує декілька причин. По-перше, у наш час тривалість концентрації уваги коротша, ніж будь-коли, — в середньому, 8 секунд. Разом з тим, середній час перегляду відео становить 2,7 хвилини. Таким чином, відеоформат ― чудовий спосіб зосередити увагу користувача на вашому оголошенні та донести ключове повідомлення бренду.
3. Персоналізація
Можливість додавати цільові аудиторії ― одна з останніх доданих функцій Google Ads. З її допомогою ви зможете отримати максимальний результат від рекламної кампанії, адже ця опція звужує коло людей, які будуть бачити вашу рекламу. Націлювання дає змогу вказати такі параметри, як вік, демографічні показники, дохід, стать, рід занять тощо. Крім того, ви можете виключити групи, до яких, на вашу думку, не входять потенційні клієнти. Також вам доступне створення ще більш релевантних оголошень за допомогою накладення аудиторій одна на одну. Це означає, що рекламодавці можуть налаштувати кампанію одразу на ключові слова і, наприклад, демографічні показники.
4. Інтерактивні оголошення
Вікторини, опитування, доповнена реальність — інтерактивні формати не тільки підвищують коефіцієнт конверсії, а й дарують користувачам захопливий досвід. Інтерактив привертає та затримує увагу людей на оголошенні, а також виділяє його на фоні інших.
Google Ads вже активно впроваджує інтерактивні функції в кампаніях Video Action. Серед них:
- Автоматичні кінцеві заставки: демонстрація екрана із заохоченням до дії в кінці відеореклами.
- Кнопка із закликом до дії: заохочення відвідати вебсайт за допомогою кнопки СТА.
- Активи: можливість додати посилання на певні сторінки вебсайту або додати контактну форму для потенційних клієнтів.
- Канали продуктів із Merchant Center: перетворення відеореклами на віртуальну вітрину.
- Пов’язані відео: показ списку пов’язаних з відеорекламою роликів, коли воно відтворюється на YouTube.
5. Голосовий пошук
Розумні колонки та віртуальні помічники набувають усе більшої популярності, а разом із ними й голосовий пошук. Щоб максимізувати ROI, необхідно адаптувати ключові слова та вміст рекламних оголошень до більш живої мови, яка переважає при озвученні пошукових запитів.
Наприклад, при налаштуванні кампанії враховувати не лише запит «ресторан центр Київ», а також «де поїсти в центрі Києва». Інакше ви ризикуєте втратити клієнтів, які в моменті не занурені у свій гаджет, але потребують швидкого рішення своєї потреби.
6. Візуальний пошук
За статистикою, 62% мілленіалів і покоління Z віддають перевагу візуальному пошуку над будь-якою іншою новою технологією. У 2022 році Pinterest Lens, розширення для браузера та інструмент візуального пошуку, отримував понад 600 мільйонів пошукових запитів на місяць. Це на 140% більше, ніж у 2021 році. Завдяки Google і Pinterest користувачі мають змогу знаходити необхідну інформацію за фото, що відкриває для PPC-спеціалістів нові можливості для взаємодії з аудиторією. Тому саме час інвестувати в якісні та оптимізовані для конкретних платформ зображення, які повертатимуть увагу користувачів.
7. Конфіденційність
Запровадження більш суворих правил захисту даних користувачів змушує рекламодавців контролювати збір, зберігання та використання клієнтських даних. Прозорість процесів і згода споживачів — ключові моменти, на які необхідно звернути увагу в 2024 році. Рекламодавці повинні переконатися в наявності необхідних дозволів на використання даних. Це інвестиція в довіру аудиторії та розвиток ваших можливостей у сфері PPC у майбутньому.
8. Інтеграція SEO та PPC
SEO та PPC при правильній стратегії перетворюються в ефективний дует для просування. Один з найкращих способів їхнього поєднання — аналіз найефективнішої рекламної кампанії. На її основі необхідно оптимізувати вміст цільової сторінки, аби підвищити свій пошуковий рейтинг. Також інтеграція SEO і PPC дає змогу вивчати ключові слова та фразу конкурентів при перегляді звітів PPC Auctions Insights тощо.
9. Диверсифікація
Ми живемо в час мінливості, коли кардинальні зміни відбуваються ледь не щодня, і потрібно вміти швидко адаптуватися до поточної ситуації або мати запасний план. Саме тому тенденція диверсифікації — використання різноманіття рекламних платформ для розширення своїх можливостей — набирає обертів останні роки.
Більшість з нас звикли використовувати одну або декілька основних платформ на постійній основі — наприклад, Google Ads або Facebook Ads. Однак, обмежуючи себе, ви втрачаєте потенційних клієнтів. У 2024 році спробуйте нові рекламні платформи: TikTok, Linkedin, Pinterest тощо. Рекомендуємо також звернути увагу на Bing, яка нещодавно змінила назву на Microsoft Advertising. Концентрація на рекламних ресурсах, даних і можливості таргетингу зробила платформу гідним конкурентом для багатьох подібних ресурсів. За статистикою, Bing зараз має 100 мільйонів активних користувачів щодня, 3,01% частки глобального пошукового ринку та відповідає на 13,9 мільярда пошукових запитів на місяць. Тому. якщо ви готові до експериментів, саме час звернути увагу на цю платформу.
Висновки
Розвиток технологій і збільшення концентрації інформації в Інтернеті найбільше впливають на тенденції сучасного PPC. Щоб залишатися конкурентоспроможним та не втрачати потенційних клієнтів, необхідно максимально автоматизувати процеси, оптимізувати кампанії для нових способів пошуку та почати глибше вивчати аудиторію, щоб створювати більш персоналізовані та влучні оголошення.
