В Google Ads з’явився новий тип групи оголошень для готелів
24 березня 2021 року Google оголосив про глобальну доступність рекламних оголошень в рамках кампаній для готелів в Google Ads. Вони будуть відображатися в результатах пошуку Google відповідно до географічної розташування. Рекламодавці зможуть встановлювати конкретні ставки для оголошень про просування нерухомості через інтерфейс Google Ads, API і систему масового завантаження.
Типи груп оголошень в кампаніях для готелів
Для рекламодавців тепер є два типи груп оголошень: просування нерухомості і посилання для бронювання.
Просування нерухомості
Просування нерухомості — це новий формат, за допомогою якого готельний бізнес зможе вловити попит і збільшити впізнаваність своєї компанії серед потенційних клієнтів. Оголошення про просування нерухомості націлені на збільшення числа вихідних кліків при збереженні очікуваних коефіцієнтів конверсії та вартості бронювання.
Дані оголошення з’являються в результатах пошуку готелів на категоріальний запит як в деськтопной, так і мобільного версіях. Всього на сторінці може відображатися до 2-х рекламних оголошень.
Ось, як це виглядає:
Як виглядають рекламні оголошення готелів в Google Картах. Фото: Довідка Google
Посилання для бронювання
Посилання для бронювання — це тип групи оголошень, який дозволяє рекламодавцям спростити процедуру бронювання, скоротивши таким чином призначений для користувача шлях. Такі оголошення відображаються в модулі бронювання для даного об’єкта нерухомості.
Як виглядають посилання для бронювання в Google. Фото: Google
Нагадаємо, що з 9 березня 2021 року Google почав показувати і безкоштовні посилання для бронювання готелів по всьому світу. Детальніше про цей інструмент читайте в статті за посиланням.
Чому готелям варто почати використовувати новий тип групи оголошень в Google Ads
Карантин змусив готельний бізнес шукати нові ефективні способи залучення клієнтів і підвищення впізнаваності бренду. Google відреагував на зміни ринку і надав відмінний інструмент для вирішення поставленого завдання.
«У той час як стандартні оголошення з посиланнями на бронювання готелів призначені для рекламодавців, щоб фіксувати бронювання готелю, який вже вибрав користувач, рекламні оголошення про нерухомість призначені для того, щоб рекламодавці могли вплинути на рішення про покупку для користувачів, все ще шукають готель. Вони дозволяють партнерам показувати свої ціни і доступність прямо у верхній частині першої сторінки результатів пошуку, займаючи чільне місце в результатах пошуку для географічних місць розташування. Вони також з’являються в Google Maps, і ми постійно експериментуємо з їх розміщенням на інших поверхнях Google», — відзначається в Довідці Google Реклами.
Також читайте інші статті в блозі Webpromo:
- 6 сценаріїв поведінки омніканального покупця і рекомендації по роботі з ним;
- Підвищуємо продажу з Hotline на свята: інструкція від Ашан і Webpromo;
- 3 способи перевірити, що сайт потрапив під фільтр пошуковика.
І підписуйтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
