Як розкрутити сайт у Google? Актуальні тренди 2024 року, які потрібно врахувати у SEO-просуванні

• SEO

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Олена Гайдак

Google — найпопулярніша пошукова мережа в Україні (87,28%) та світі (91,54%) згідно з даними за березень 2024 року. Сумарно на всі інші пошукові мережі — Bing, Yahoo, Baidu — припадає менше, ніж 10% загального пошукового трафіку, за винятком окремих регіонів. Саме тому просування сайту в ґуґл — основний спосіб підвищити відвідуваність вебресурсу, як в Україні, так і за кордоном. 

У статті поговоримо, якими методами можна розкрутити вебсайт у пошуковій мережі, які помилки допускають початківці та що потрібно врахувати у 2024 році. 

Переваги просування сайту в Google

Популярність, власні інструменти та алгоритми пошуковика дають вебмайданчикам безліч можливостей:

1. Велика аудиторія пошукової мережі. В середньому ґуґл обробляє 3,5 мільярди пошукових запитів щодня, 46% відсотків з яких припадає на локальний пошук (користувачі шукають місцеву інформацію).
2. Якість трафіку — пошуковик показує вебсайти за певним пошуковим запитом. Це означає, що ваш вебресурс побачать зацікавлені користувачі. 
3. Масштабування і локалізація створюють можливості ефективного просування, як для великих міжнародних компаній, так і для місцевих бізнесів. 
4. Гнучкість та великий вибір інструментів для різних стратегій та бюджетів.
5. Підвищення впізнаваності бренду завдяки великому охопленню.

Серед недоліків — тривалість та ресурсозатратність процесу. Розкрутка вебсайту в пошуковій мережі вимагає постійних цілеспрямованих дій.

Як просувати сайт у ґуґлі?

Всі методи розкрутки вебмайданчиків у пошуковику можна поділити на дві великі групи:

1. Органічні — умовно безкоштовні, коли гроші вкладають у покращення свого вебресурсу)
2. Платні — різні види реклами. 

Реклама дає швидкий результат — оголошення з’являються практично відразу після завершення налаштування. Запускається така реклама за допомогою Google Ads. Детальніше про переваги, різновиди кампаній та їх запуск читайте тут. 

Основний недолік реклами — це обмежений у часі ефект. Ви оплачуєте кожен перехід з оголошення або показ оголошення залежно від обраних налаштувань. Після припинення рекламної кампанії потенційні клієнти не зможуть побачити ваш сайт у рекламному блоці.  

Платна реклама і місце сайту на сторінці пошукової видачі (SERP) не пов’язані між собою. Топову — видиму позицію у пошуковій видачі — можна досягти шляхом застосування різних методів, які спрямовані на пошукову оптимізацію вебсайту, як зовнішню, так і внутрішню. 

SEO-просування у Google

Розкрутка сайту в пошуковій мережі здійснюється на основі факторів ранжування. Вони є технічні (швидкість завантаження, адаптація під мобільні тощо), хостові (доменна зона, наявність сертифікатів безпеки), комерційні (важливі для e-commerce — зручність покупки), посилальні (згадки про вебсайт в інтернеті), поведінкові (дії користувача на сайті), текстові та багато інших. Вплинути на фактори ранжування можна через покращення характеристик вебсайту. Про кожен метод розкажемо детальніше далі.

Лінкбілдинг — основа зовнішнього просування сайту в пошукових мережах

Лінкбілдингом або беклінкінгом називають стратегію із планування та розміщення зворотних посилань на вебсайт на інших вебмайданчиках в інтернеті. SEO-спеціалісти справедливо вважають кількість та якість лінків важливим фактором ранжування. 

Для успішного лінкбілдингу потрібні:

• Вдало підібрані сайти-донори — вебресурси, на яких розміщують посилання. 
• Релевантний контент — текст повинен відповідати тематиці обох сайтів та бути цікавим користувачам. 
• Правильно побудовані лінки — анкорні (посилання вбудоване в ключові слово), індексовані (без тегу nofollow) та без обмеження терміну дії. 

Спеціалісти з лінкбілдингу використовують різні стратегії для нарощування посилань:

• Аутріч — самостійний пошук та звернення до кожного власника сайту-донора напряму. Лінки розміщують у гостьових публікаціях, інформаційних матеріалах, новинах тощо.
• Крауд-маркетинг — публікація посилань на форумах, у коментарях, соціальних мережах у вигляді нативної реклами — рекомендація товару, участь в обговоренні тощо. 
• Закупівля лінків на спеціалізованих біржах.

Грамотно нарощені посилання не тільки впливають на ранжування у пошуковій мережі, а й сприяють збільшення органічного трафіку. 

Швидкість завантаження 

Це час, який потрібен вебсайту для повного завантаження у браузері користувача. Оптимальним періодом вважається 2-3 секунди. Повільне завантаження збільшує кількість відмов — частина користувачів не дочекається відкриття й повернеться на сторінку результатів видачі для пошуку іншого, швидшого вебсайту. 

Перевірити швидкість можна на різних сервісах, наприклад, на Google PageSpeed Insight, Pingdom, Dotcom-tools. Якщо результат перевірки вас не влаштував, рекомендуємо декілька способів для пришвидшення вебресурсу:

1. Оптимізуйте контент — зменште занадто великі зображення, перенесіть відео на зовнішню платформу, наприклад YouTube.
2. Під’єднайте кешування — частина даних, наприклад, зображень, зберігається у пам’яті браузера і автоматично завантажується при наступному відкритті. 
3. Перевірте код — видаліть зайві елементи у коді та застарілі плагіни, налаштуйте пріоритетність завантаження.
4. Видаліть зайві ланцюги редиректів. 
5. Оберіть хостинг відповідно до відвідуваності сайт. 

 Швидкість завантаження — важливий, але не єдиний технічний фактор для просування сайту у пошукових системах. 

Оптимізація мобільної версії

У світі 59,92% припадає на мобільний трафік. В Україні показник дещо менший — 40,17%. Якщо ваш сайт не матиме зручної мобільної версії, ви втратите приблизно половину потенційних відвідувачів. Це своєю чергою напряму вплине на ранжування сайту.

Для просування в ґуґлі та коректної роботи вебсайту спеціалісти рекомендують використовувати принцип Mobile first — спочатку створюється версія для найменшого екрана з подальшим масштабуванням. Для реалізації цього принципу розробляють адаптивний дизайн або окрему мобільну версію на піддомені. 

При розробці та оптимізації мобільної версії важливо:

• Адаптований дизайн — всі елементи змінюються пропорційно екрану.
• Вертикальна прокрутка — вебсайт повністю вміщується по ширині незалежно від розміру пристрою.
• Виключення елементів, які не підтримуються телефонами.
• Читабельний шрифт.
• Достатня відстань між кнопками та посиланнями для уникнення випадкового неправильного натискання. 

Семантика — основа стратегії для просування в ґуґлі

Семантичне ядро вебсайту — це набір слів і словосполучень (ключів), які характеризують сайт (його вид діяльності, товари, послуги) та відповідають пошуковим запитам. 

При додаванні ключів важливо враховувати їх релевантність та частотність. Також рекомендується використовувати довгі ключі з 3-4-х слів, які містять додаткову характеристику ваших продуктів або регіональну прив’язку.

Зібрати ключові слова та фрази можна за допомогою Keyword Tool у Google Ads, Serpstat та інші. 

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Оптимізація контенту 

Якісний та цікавий контент стає ключовим фактором просування сайту у пошуку після оновлення Google за березень 2024 року. Текстове наповнення вебсайту повинно не просто відповідати пошуковим запитам, а задовольняти реальні потреби користувачів. 

Щоб покращити місце вебмайданчика на сторінці видачі результатів за допомогою текстів, дотримуйтесь наступних рекомендацій: 

1. Використовуйте заголовки та підзаголовки H1…H6, розподіляйте матеріали на невеликі смислові блоки. 
2. Додавайте списки — це полегшує сприйняття тексту.
3. Використовуйте принципи LSI-копірайтингу — опирайтеся не тільки на ключі, а й на слова-синоніми та інші фрази, які використовують разом з ключами відповідно до вашої теми.
4. Вказуйте авторство статті, що підтверджує експертизу.  
5. Створіть можливість коментувати ваші тексти — ґуґл «любить» UGC (контент, створений користувачами) та надає йому перевагу при ранжируванні. 
6. Активно використовуйте відеоконтент. Це можуть бути огляди або відгуки на товари, інструкції, поради й консультації експертів, розповідь про компанію тощо.

Мікророзмітка як додаткова можливість просування сайту у пошуку

Структуровані тексти простіше читати людям та розуміти системним алгоритмам. Поліпшити сприйняття сторінки ботами можливо за допомогою розмітки тегами та атрибутами. Цей процес називають мікророзміткою. 

За допомогою мікророзмітки можна:

1. Покращити сніппет (відображення сайту на сторінці видачі) — додати ключове слово або коротку відповідь на пошуковий запит.
2. Встановити зображення або відео, яке бачитимуть користувачі на сторінці видачі результатів пошуку.
3. Використати принцип «хлібні крихти» — ланцюжок, який показує найшвидший шлях користувача з головної сторінки до поточної.

Вплив поведінкових факторів на просування сайту в Google

З кожним оновленням алгоритмів пошукова система надає все більшої ваги поведінковим фактором. Аналізують поведінкові фактори за такими показниками:

1. CTR сніппета (співвідношення показів вебсайту на сторінці видачі до кількості переходів) та задоволеність відповіддю (чи продовжив користувач подальший пошук).
2. Трафік вебсайту.
3. Час перебування на сайті.
4. Глибина перегляду загальна та скролу кожної сторінки. 
5. Взаємодія — відмови, конверсії.

Покращити показники рекомендуємо за допомогою:

• Оптимізації технічних характеристик; 
• Написання корисного та цікавого контенту;
• UX-дизайну.

Детальніше про вплив на поведінкові фактори читайте в окремій статті.

Вплив локального пошуку на ранжування вебсайту

Алгоритми ґуґла при виведенні на екран результатів пошуку враховують локальні компанії, намагаючись обрати для людини найближчий відповідник. Першочергово це актуально для магазинів, кафе, готелів — тобто бізнесів, які мають географічну прив’язку. 

Зібрали декілька способів для покращення локального пошуку:

1. Вибір правильної доменної зони. Наприклад, .ua, com.ua — для компаній, які працюють по всій Україні та kyiv.ua — для брендів, діяльність яких обмежується Києвом. 
2. Розвиток Google Business Profile — GBP (раніше Google My Business) — заповнення інформації, додавання фото, відповіді на коментарі, регулярне оновлення.
3. Просування у соціальних мережах та прив’язка профілю компанії у Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X до GBP.
4. Додавання у семантичне ядро ключів з географічною привʼязкою, наприклад «купити телефон Київ».
5. Реєстрація в каталогах, агрегаторах та довідниках.

Впровадження інклюзивності 

Інклюзивність — це доступність функцій сайту для різних категорій клієнтів, яка у довгостроковій перспективі принесе більше відвідувань та продажів. 

Інклюзивний вебдизайн базується на таких принципах:

1. Оптимізація контенту — структурованість, зрозумілість, читабельність.
2. Логічна ієрархія вебсайту, швидкий доступ до кошика та інших важливих розділів.
3. Впровадження голосового відтворення змісту. 

Протокол HTTPS — необхідна складова SEO-стратегії

HTTPS — це безпечний протокол передачі даних. За допомогою звичайного протоколу HTTP браузер може відкривати сайти та показувати їх на екрані користувача. HTTPS має такий самий принцип дії, але при цьому захищає дані користувачів. Це досягається шляхом під’єднання сертифіката безпеки SSL.

Більшість браузерів попереджає користувачів про ненадійність з’єднання і автоматично не відображає вебресурс. Це збільшує кількість відмов та негативно впливає на ранжування вебсайту.

Основні вимоги просування сайту в Google у 2024 році

Пошукова система з кожним роком приділяє все більшу увагу корисному контенту та зручності читачів. Про це свідчать оновлення за березень 2024:

1. Метрика INP стала основним інструментом у Search Console для Core Web Vitals. Interaction to Next Paint (INP) показує, як вебсторінка реагує на дії користувача при натисканні кнопки чи переходу у певний розділ. В оновленій Документації ґуґл прямо заявляє, що використовуватиме показники Core Web Vitals при ранжуванні сайтів.
2. Core update стосується визначеності корисності контенту. Спеціалісти Google у блозі компанії наголошують на важливості корисної інформації та зменшення неоригінального вмісту у пошуку.  
3. Spam update містить три нові політики, які прагнуть зменшити кількість неякісних вебсайтів на сторінці видачі результатів, а саме:

• Зловживання іменем старого домену. Йдеться про поширену у деяких сферах практику викупати старий домен і використовувати його для зовсім іншої непов’язаної тематики.
• Штучне збільшення контенту заради трафіку. Тобто створення великої кількості подібних сторінок, які не мають практичної цінності.
• Розміщення беклінків на сайтах непов’язаних тематик та з невідповідними анкорами. Наприклад, реклама азартних ігор на сайті про рослинництво. В новій політиці щодо спаму ґуґл окремо уточнює, що релевантне розміщення НЕ вважається порушенням. 

Також варто звернути увагу на додаткові фактори ранжування, які мають особливий вплив у 2024. Це загальносвітові тренди безпеки та доступності, відсутність нав’язливої реклами, поточні тенденції кожної окремої ніші.

Що заважає просуванню сайту у пошуку?

Існує також багато факторів, які перешкоджають отримати позитивний результат при розкрутці сайту. Розглянемо основні з них:

1. Молодий вік домену — Google більше довіряє «старим» перевіреним ресурсам. Нові вебсайти просуваються повільніше. Але вдала SEO-стратегія дозволить отримати потрібний результат.
2. Технічні помилки.
3. Ігнорування комерційних факторів. 
4. Неправильний розподіл ключів призводить до зростання відмов. Потенційні клієнти попадають на непотрібні їм сторінки.

Часто отримати стабільний результат не вдається через відсутність SEO-стратегії. Хаотичні дії та покращення окремих параметрів дають короткотривалий та незначний ефект. У найгіршому випадку нераціональні дії можуть привести до штрафних санкцій пошукової системи і навіть до повного виключення сайту з пошуку. 

SEO-просування сайтів у Google — основний спосіб підвищити відвідуваність сайту, яка своєю чергою призведе до збільшення прибутковості. За допомогою наших рекомендацій можна зробити всі кроки самостійно, пробувати різні стратегії та вчитися на власних помилках. Другий шлях — довірити просування сайту в ґуґл спеціалістам, які не тільки виведуть його на топові позиції, а й будуть стабільно підтримувати результат.