Як збільшити трафік за брендовими запитами: 6 векторів масштабування контент-стратегії
Трафік вебсайту дозволяє оцінити реальний розмір вашої аудиторії та проаналізувати популярність компанії. У боротьбі за увагу користувачів в органічний видачі бізнеси використовують різні способи — нарощування зовнішніх посилань, розширення семантичного ядра та використання популярних ключових слів. Ще один дієвий метод — масштабування брендового трафіку.
У статті з’ясуємо, навіщо потрібні брендові запити та як нарощувати брендовий трафік.
Переваги брендових запитів у SEO-стратегії
Брендові запити — це пошукові фрази, які містять назву бренду (компанії), рідше — іншу інформацію, за допомогою якої можна знайти конкретний бренд. Окремо, вирізняють комерційний брендовий запит — це пошукова фраза користувача, яка поєднує інформацію про бренд та намір придбати, наприклад, «купити телефон комфі». Трафік, отриманий за описаними запитами, відповідно називають брендовим.
SEO-оптимізація сайту під брендові запити має свої переваги:
- Топ-позиції у пошуковій видачі, оскільки за назвою вашого бренду чи іншою суміжною інформацією Ґуґл показує саме вашу компанію.
- Більше переходів з органіки — компанію за назвою найчастіше шукають вже зацікавлені користувачі, а значить CTR брендового запиту буде вищим, порівняно з іншими.
- Незалежність від постійних змін алгоритмів — у даному випадку корисним контентом для користувача Google визначає саме той бренд, назва якого міститься в рядку пошуку. Винятком може стати лише повна деіндексація сайту, наприклад, через санкції пошукової системи.
- Якісно пропрацьовані брендові запити можуть впливати на інші метрики трафіку — збільшення часу, проведеного на сайті, зменшення показника відмов і підвищення конверсії.
Приклад оптимізації сторінок сайту під брендові запити
Як масштабувати контент-стратегію за брендовими запитами?
Щоб брендові запити комплексно працювали на підвищення авторитету сайту у пошуковій системі та сприяли покращенню впізнаваності бренду, рекомендуємо комплексно розширювати контент-стратегію.
Вектор 1. Обсяг контенту
Девіз вектора: «Більше! Більше! Більше!». Це найочевидніший напрямок розвитку. Частіше публікуйте брендований контент і працюйте над його змістом.
Підводні камені приховані у тому, що більше — не завжди краще. Від збільшення обсягу не повинна страждати загальна концепція вашого інфопростору. Експериментуйте із форматами подачі, підвищуйте загальну корисність матеріалів. Завжди пам’ятайте про здоровий глузд, і тоді аудиторія не буде «захлинатися» великою кількістю інформації, яку ви їй даєте.
Кейс від Webpromo: на початку співпраці Webpromo з клієнтами Gold.ua та Metro, обидва вебсайти посідали стабільні позиції у ТОП-видачі та конкурували з іншими гравцями. За деякий час ми почали втрачати лідерство: причина — нестача інформаційного контенту.
Ми проаналізувати діяльність конкурентів та виявили, що частину трафіку втрачаємо через несвоєчасну публікацію контенту, його малий обсяг та однотипність. Постійна робота над розвитком блогу та плануванням контенту дозволила досягти вражаючих результатів: масштабування блогу Gold.ua на 3430% та на 12 045% для Metro.ua.
Детальніше про кроки, які дозволили повернути лідерство у видачі, читайте у нашому кейсі.
Вектор 2. Поглиблення у тематику
Поверхневі матеріали або взагалі не чіпляють, або швидко відпускають. Визначте суміжні теми, що перетинаються. Підказками стануть середньочастотні та низькочастотні запити за вашим профілем. Дивіться, що шукає ваша ЦА, та дайте їй це. У цьому вам допоможуть розширення для Chrome Ubersuggest або професійні сервіси — Serpstat, Ahrefs.
Ось приклад розширення семантики на запит «купити одяг» за допомогою Ahrefs:
Звідси можна взяти щонайменше дві теми для контент-плану, які докладніше розкриють тематику — «Як створити брендований контент для Instagram» та «Як створити брендований контент для Facebook». Зайнявши нішу експерта у вузькоспеціалізованій темі, ваш контент шукатимуть через брендовий пошуковий запит або взагалі підпишуться на розсилку, щоб нічого не пропустити 🙂
Інший, більш «сучасний» підхід, — звернутись до ChatGPT. Приклади промптів, які допоможуть підібрати ключові слова та розширити семантичне ядро:
- Створи список ключових слів для продажу ___ у Києві. У списку має бути 5 інформаційних ключових слів і 5 комерційних.
- Створи список ключових слів для вебсайту про [маркетинг], орієнтуючись на високочастотні, середньочастотні та низькочастотні запити.
- Створи семантичне ядро для інтернет-магазину, який продає [категорія товарів], з урахуванням регіону [країна/місто].
Більше підказок та лайфхаків у роботі із ChatGPT шукайте у нашій статті.
Вектор 3. Кількість ЦА
Створюйте брендований контент під різні цільові аудиторії. Почніть з детального опрацювання суміжних груп. Не поспішайте. Перші публікації стануть розвідкою перед боєм. Далі аналізуєте реакцію, і якщо все добре — закріплюєте успіх у наступних публікаціях, і починаєте роботу над іншою групою ЦА.
«В агенції Webpromo завжди була і буде в пріоритеті ЦА в особі маркетологів. Основний брендований контент, який ми виготовляємо, спрямований на неї. Але наші внутрішні дослідження показують, що серед читачів нашого блогу та передплатників соцмереж є ті, хто просто цікавиться маркетингом або працює в суміжній сфері, де маркетинг є допоміжним інструментом для досягнення професійних завдань. Тому минулого року наш відділ маркетингу ухвалив рішення випустити брендований контент для ширшої публіки. — подкаст «А що, якщо?», — ділиться досвідом головна редакторка блогу Webpromo Ольга Коцофане.
Серед інших порад:
- Визначте основні сегменти вашої аудиторії — за віком, статтю, географією, інтересами та поведінкою. Для цього проводьте опитування, використовуйте інструменти аналітики соціальних мереж та форми зворотнього звязку.
- Оберіть tone of voice, який відповідає конкретному сегменту аудиторії. Наприклад, у спілкуванні з молоддю можна використовувати легкий і неформальний стиль, тоді як для професійної комунікації важливий формальний та експертний підхід.
- Переконайтесь, що всі повідомлення відповідають загальному позиціонуванню бренду, але водночас меседж адаптований під потреби і болі різних сегментів.
- Експериментуйте з форматами публікацій: лонгріди і кейс-стадії для професійної аудиторії, а стратегії мем-маркетингу чи короткі відео допоможуть залучити молодь.
- Регулярно проводьте А/В тестування, щоб зрозуміти, який контент працює найкраще. Використовуйте ці інсайти для вдосконалення подальшої контент-стратегії.
Вектор 4. Нові типи контенту
Світ не стоїть на місці, він у вічному русі. Не тупцюйте на місці і ви! Шукайте нові способи донести свій брендований контент до ЦА:
- розбавляйте текстовий блог інфографікою:
- доповнюйте свій інстаграм Reels та Stories:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
- на YouTube-каналі розмістіть навчальне відео по роботі із продукцією:
А краще робіть усе одразу. Чим більше каналів надходження брендованого контенту до споживача, тим більше охоплення.
«Єдине, що б я рекомендувала при пошуку нових форматів контенту і каналів його дистрибуції, не забувати все ж таки про інтереси ЦА та особливості конкретної ніші. У моїй практиці був цікавий приклад, коли компанія з продажу торговельного обладнання вирішила витратити більшу частину бюджету на просування до Instagram. Але це було абсолютно помилковим рішенням, оскільки кількість потенційних клієнтів у ніші була обмежена і виділити цю аудиторію в Instagram — over-завдання. Набагато ефективніше спрацювали прямі контакти та участь у тендерах», — розповіла Ольга.
Вектор 5. Географія
Тут все залежить від масштабів вашої діяльності та розташування компанії. Якщо ваша організація скромного локального значення — підлаштовуйте контент під ваш регіон. Великим компаніям важливо зробити підбір брендових запитів на кожну область, де мешкає її ЦА. Зважайте на особливості географії цих місць. Під кожну локацію шукайте регіональні ключові запити і будуйте на них стратегію брендованого контенту.
Вектор 6. Мови
Розширення ЦА шляхом мультимовності — ще один шлях покращити впізнаваність бренду та підвищити лояльність з боку користувачів. Чим більше людей вас зрозуміє, тим більше полюбить. Універсальний шлях — вихід на міжнародний ринок і створення частини контенту англійською. Ще один варіант — розглянути перспективні ринки, на які ваша компанія могла б спланувати вихід, і створювати брендовий контент відповідною мовою.
Порада! Також ви можете додавати субтитри у свої ролики, а в соцмережах публікувати контент відразу кількома мовами та використовувати відповідні хештеги.
Наприклад: бренд декоративної косметики Maybelline New York доступний у понад 120 країнах світу. Для більшості з них компанія має окремі профілі у соціальних мережах.
Контент адаптований під регіональні особливості кожної країни, а деякі відео містять субтитри англійською для кращого охоплення.
@maybelline_ph Glow brighter with Fit Me Fresh Tint! ✨ 3-in-1 makeup + skincare, infused with Vitamin C & SPF 50+++ for radiant, protected skin. Get it for only ₱199, exclusively on TikTok Shop! ✨🛍️ @shengderela on ig ♡ #FitMeFreshtintPH #MaybellinePH #3in1FreshestTint ♬ original sound – Maybelline New York PH
Ще більше ідей для збільшення брендового трафіку допоможе знайти брейнштормінг. Як його проводити, дивіться у відео:
Замість висновків: 4 поради, як додатково підсилити контент-стратегію
- Зберіть розширену семантику. Використовуйте не лише назву, а й органічно вписуйте бренд у популярні пошукові запити та ключові слова з довгими хвостами.
- Використовуйте брендові фрази з інформаційними, комерційними, навігаційними та локальними ключовими словами.
- За можливості брендуйте весь контент. Брендування картинок, інфографіки, схематичних гайдів сприятиме впізнаваності.
- Підсильте SEO-оптимізацію рекламою за брендовими запитами. Google безумовно віддасть перевагу у ранжуванні вашому сайту, якщо користувач веде назву вашої компанії у рядок пошуку. Проте варто врахувати рекламний блок, де можуть бути ваші конкуренти. До речі, ви також можете замовити контекстну рекламу за брендовими запитами від фахівців Webpromo!
